搜索詞在SEM推廣中起著什么樣的作用

2022-07-10 分類：網站建設

在SEM推廣中，關鍵詞是必不可少的一個元素，除開這個之外，還有一類詞也是對我們的優化管理十分有用的，那就是搜索詞，很多人在做SEM推廣優化的時候，覺得搜索詞只是網民搜索的詞，跟我們的賬戶關系不大，其實這種理解是不對的。關鍵詞是我們在做推廣的時候，迎合網民的需求想出來的詞，而搜索詞是網民在檢索的時候，搜索框里面輸入的詞，直接表達著網民的需求和意愿，通過搜索詞我們能更直觀的了解網民想要的是什么，它是網民搜索意圖的直觀體現。

那么搜索詞在SEM推廣中有哪些價值體現呢？

在SEM推廣賬戶中，我們可以通過搜索詞報告來查看網民是通過哪些詞觸發的廣告。

一、搜索詞報告的作用

1、拓展新的關鍵詞

通過搜索詞報告，我們可以將轉化效果比較好的搜索詞直接添加到賬戶，拓展成新的關鍵詞，以便獲取更多的商機。

2、評估匹配方式

可以通過搜索詞報告分析評估匹配方式是否合理。在搜索詞報告中，如發現某些搜索詞效果不佳且展現量較大，可以利用否定關鍵詞功能，來過濾這部分低價值的展現和點擊。

二、搜索詞報告分析維度

1、展現量

高展現量詞：展現量高的詞并不代表該關鍵詞搜索量高，也有可能是關鍵詞匹配方式的問題。對于同一個關鍵詞，廣泛匹配展現量大于短語匹配展現量大于精確匹配展現量，所以展現量高要具體問題具體分析；對于展現量高同時是廣泛匹配的關鍵詞要重點關注，看是否有無效點擊的情況存在。

低展現量詞：展現量低的關鍵詞要具體問題具體分析，對于搜索量高但展現量低的關鍵詞要予以重點關注，這種情況可能是因為未投放該關鍵詞而造成匹配展現不穩定，如果是具有商業價值的目標關鍵詞，應添加到關鍵詞列表。

2、點擊量

高點擊量詞：高點擊量的關鍵詞重點看搜索詞是否和點擊詞一致，不一致的情況下，針對該關鍵詞進行具體的搜索詞分析，查看是否存在無效點擊。

低點擊量詞：低點擊量的關鍵詞重點看匹配方式是否有問題，根據具體情況決定是否要調整為廣泛或短語匹配以獲得更多的點擊量。

3、搜索詞和匹配詞的一致率

一個持續優化的賬戶，搜索詞和匹配詞的一致率應該越來越高，這意味著目標關鍵詞的選擇對目標人群的覆蓋越來越精準。

其實在SEM推廣中，任何一個元素都會影響最終的效果問題，所以我們不能局限于某一個點或者某一個方向，需要多維度全方位的進行分析研究，這樣才能做好SEM推廣優化。尤其SEM推廣是一個持續優化的過程，不能急功近利。

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