微信朋友圈開放第三條廣告，小程序商業變現再提速？

2022-05-18 分類：網站建設

5月9日，據36氪報道，微信朋友圈第三條廣告已經結束在一線城市的內測，目前全量開放。一位微信廣告代理商也表示，該消息屬實。

這意味著，理論上每人每天能收到三條朋友圈廣告。這也是時隔一年之后，微信朋友圈廣告的又一大重大新進展。

雖然微信朋友圈開放了3條廣告，但從時間段上來看每位用戶大概率不會同時刷到三條廣告。“因為售賣出去的三條廣告，廣告主前期會對這些廣告進行競價購買，然后排期鎖定到你才能看到，如果你還沒有到接收的時間是看不到的。”知情人士解釋稱。

朋友圈商業化腳步已經越來越快，為何這么說？

從時間維度上看：2015年微信朋友圈開始第一條廣告位的測試，2018年微信朋友圈開始第二條廣告位的測試，2019年微信朋友圈開始第三條廣告位的測試。從時間維度上來看，朋友圈開發廣告的頻次在加快。

從廣告形態上來看：圖文廣告、視頻廣告、卡片廣告（基礎式、選擇式、投票式、全幅式）和視頻輕互動廣告都已上線。

在產品功能上看：微信先后上線了@廣告主互動、XX個朋友可看到、@好友評論互動和明星品牌合作介紹頁等廣告功能。

就小程序而言，第三條朋友圈廣告意味著什么？

5月9日，騰訊廣告舉辦新一輪升級后的首場戰略發布會“騰訊智慧營銷峰會”，會上，騰訊廣告表示：為了幫助商家更好地抓住直營電商2.0的風口，騰訊廣告通過數據整合、流量產品矩陣、技術能力，全面助力小程序營銷及商業化效能升級。可以預見，小程序將會獲得更多廣告能力上的支持。

而第三條朋友圈廣告的開放，在曝光量方面給了小程序更多支持，今后微信用戶在刷朋友圈的時候，刷到小程序廣告的幾率會更高。

當下，APP端廣告的獲客難度持續走高，而在微信的積極賦能下，朋友圈廣告得到了快速發展，市場空間更大，成為當下重要的推廣方式，而小程序作為微信的戰略級產品，相信還會獲得更多支持。

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