會(huì)話中國(guó)帳戶優(yōu)化案例
“會(huì)話中國(guó)”成立于2000年，目的是為了履行其使命。為國(guó)際商務(wù)人士提供翻譯、培訓(xùn)、咨詢等綜合性語(yǔ)言服務(wù)。
使用GoogleAdWords
對(duì)話中國(guó)的經(jīng)驗(yàn)從2004年開始使用Adword，并選擇了關(guān)鍵字SEO優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)的title用于告訴用戶和搜索引擎這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的主要內(nèi)容是什么，而且當(dāng)用戶在百度網(wǎng)頁(yè)搜索中搜索到你的網(wǎng)頁(yè)時(shí)，title會(huì)作為最重要的內(nèi)容顯示在摘要中。后來(lái)，一些過(guò)于寬泛的關(guān)鍵詞(如點(diǎn)擊率)非常低，而谷歌(Google)則建議刪除點(diǎn)擊率不能令人滿意的關(guān)鍵詞。在給谷歌的回復(fù)中，對(duì)話中國(guó)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“知道谷歌不建議用戶選擇這樣的關(guān)鍵詞，這是一個(gè)晴天霹靂。”對(duì)于那些爭(zhēng)相擠進(jìn)谷歌搜索結(jié)果右側(cè)的競(jìng)標(biāo)廣告的翻譯公司來(lái)說(shuō)，我不認(rèn)為這就像潑冷水一樣。
谷歌為什么要這樣做廣告？創(chuàng)新互聯(lián)建議的是終端搜索用戶的使用行為。尋找譯者的人很少希望通過(guò)直接寫兩個(gè)單詞就能找到他們所需要的翻譯，而且他們?cè)谒阉鬟^(guò)程中所填寫的關(guān)鍵字應(yīng)該更加具體。這種猜測(cè)并非毫無(wú)根據(jù)。事實(shí)上，我們的許多更具體的關(guān)鍵字都有很高的點(diǎn)擊率，有些甚至高達(dá)12.5%。
特定關(guān)鍵字的顯示頻率遠(yuǎn)低于其寬度，因此，盡管點(diǎn)擊率較低，但點(diǎn)擊率要比0%以上的點(diǎn)擊率高一個(gè)數(shù)量級(jí)或更高。原因是大多數(shù)人誰(shuí)使用這個(gè)特定的關(guān)鍵字搜索確實(shí)需要尋找翻譯和培訓(xùn)服務(wù)，而那些誰(shuí)使用搜索涵蓋更廣泛的主題，不一定要尋找特定的服務(wù)。
這解釋了一種我一直覺得無(wú)法解釋的現(xiàn)象，對(duì)于過(guò)熱的關(guān)鍵字，對(duì)于價(jià)格不斷上漲的關(guān)鍵字，誰(shuí)是受益者，以及客戶是否已經(jīng)受益。關(guān)鍵詞價(jià)格飆升有意義嗎？每天的廣告預(yù)算通常很容易被幾個(gè)昂貴的關(guān)鍵詞耗盡，這種做法最終可以結(jié)束。根據(jù)這一思路，你可以先退出競(jìng)標(biāo)中活潑的關(guān)鍵詞，然后對(duì)具體的關(guān)鍵詞進(jìn)行詳細(xì)的組織。
在這一點(diǎn)上，我們可以逐漸了解，谷歌廣告系統(tǒng)是如何設(shè)計(jì)的，以及那些復(fù)雜的設(shè)置和選項(xiàng)是為了什么SEO優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)的title用于告訴用戶和搜索引擎這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的主要內(nèi)容是什么，而且當(dāng)用戶在百度網(wǎng)頁(yè)搜索中搜索到你的網(wǎng)頁(yè)時(shí)，title會(huì)作為最重要的內(nèi)容顯示在摘要中網(wǎng)絡(luò)推廣以企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)為核心內(nèi)容，建立網(wǎng)站，再把這個(gè)網(wǎng)站通過(guò)各種免費(fèi)或收費(fèi)渠道展示給網(wǎng)民的一種推廣方式,網(wǎng)絡(luò)推廣可以做到小投入大回報(bào)的效果。事實(shí)上，如果谷歌Adword使用得當(dāng)，它就必須省錢和花錢，一定已經(jīng)找到了客戶。“
談?wù)撝袊?guó)的例子說(shuō)明了提高廣告點(diǎn)擊率的重要性。廣告點(diǎn)擊率越高，越多的銷售機(jī)會(huì)被轉(zhuǎn)化為實(shí)際的購(gòu)買行為。因此，高效廣告的結(jié)果就是優(yōu)化和維護(hù)客戶的廣告賬戶。我們收集了一些優(yōu)化建議，以幫助客戶創(chuàng)建和維護(hù)有效的廣告，以吸引潛在客戶點(diǎn)擊他們的廣告和瀏覽他們的網(wǎng)站。優(yōu)化包括優(yōu)化內(nèi)容和關(guān)鍵字，使廣告更具針對(duì)性。其中包括：
確定廣告的受眾
制作有吸引力的廣告
鏈接到相關(guān)內(nèi)容

網(wǎng)站題目：【網(wǎng)站優(yōu)化】SEO技術(shù)-如何優(yōu)化廣告文字廣告？
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