品牌建設(shè)過程中要注意3個性質(zhì)：

1、全局性

品牌建設(shè)絕不是咱們把自己的主營業(yè)務(wù)打出來，讓更多的人知道并且訪問自己的網(wǎng)站，這頂多算是一種熱度，而真正的品牌則是根據(jù)網(wǎng)站的整體定位，進而選擇能夠覆蓋全面的營銷模式，就像營銷家史蒂芬說的那樣，的企業(yè)賣的是一種生活方式，而我們要給與用戶，不是你需要什么來到我的網(wǎng)站，而是我的網(wǎng)站能夠提供你需要的。

2、持久性

當(dāng)網(wǎng)站流量變大，知名度提升，這時候的品牌算不算品牌呢?可能是，也可能不是。因為用戶的本質(zhì)都是趨利的，此時你的網(wǎng)站正是提供了大家所需要的東西，因此會受到很多的關(guān)注，而如果你的網(wǎng)站沒有這種持久的動力，那么最后離開市場的中就是你。

3、導(dǎo)向性。

品牌戰(zhàn)略是從一個全局的角度上考慮的，那么它就決定了對已下宣傳活動的支配以及控制力度，而這個導(dǎo)向性其實說的就是在營銷的具體過程中，我們所采取的一切與品牌發(fā)展相關(guān)的手段。也許大家會說，營銷就營銷，宣傳就宣傳，說的那么好聽干嘛，其實不是這樣的，因為宣傳的同時也是在給用戶移植一種企業(yè)文化，一種網(wǎng)站精神，雖然我們可以隨意選擇營銷方向，但是營銷一定要與網(wǎng)站性質(zhì)相符合。