AR技術已經(jīng)不再是什么新奇的應用了，不管是在計算機領域還是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)等，都是非常受歡迎的技術。如今AR技術也開始進入到品牌營銷領域，AR作為率先實現(xiàn)變現(xiàn)的黑科技，得益于AR在品牌營銷上的探索。AR品牌營銷，一改廣告的被動局面，用戶不但不抗拒廣告，反而紛紛打開手機，掃描AR圖標，樂此不疲地參與到AR營銷中來。下面就來談談AR技術對品牌營銷的三大影響。

一、打破同質(zhì)化營銷困境，才能脫穎而出

如今，同質(zhì)化廣告扎堆成災，已經(jīng)反向成為品牌傷害，消費者的厭惡情緒將波及產(chǎn)品，波及品牌。近年來，越來越多知名品牌意識到這點，轉(zhuǎn)換方向，逐漸把資金和精力轉(zhuǎn)移到AR廣告上，極具科技感的AR營銷也屢次搶占熱點。例如寶潔、威露士、脈動、施華蔻、可口可樂旗下產(chǎn)品推出了差異化的品牌營銷。創(chuàng)新的AR營銷方式融合了創(chuàng)意AR和3D藝術，促成品牌和用戶的連帶式交互，當AR營銷與消費者發(fā)生緊密聯(lián)系之后，自然就形成社交熱點，自發(fā)帶動品牌營銷的二次開發(fā)，在社群中具有打call能力，形成狂熱化的傳播效果。

二、取悅消費者，實質(zhì)是粉絲拉新、vip盤活、好感建立、成交加速

AR營銷，本質(zhì)上是一種互動娛樂。從消費者的廣告體驗來說，他們不再是那只被填食的鴨子，而是換了角色，成為享受者。AR營銷注重體驗，自然輕松的交互可以很好地取悅用戶，累計品牌好感，促進轉(zhuǎn)化，進行實地場景互動，虛擬和現(xiàn)實交織所帶來的愉悅感，可以良性驅(qū)動消費者，從體驗到買單，實現(xiàn)營銷。AR品牌營銷取悅消費者的最終目的，就是要拉新、盤活、推廣、促銷。當前，品牌老化是傳統(tǒng)品牌、大品牌的富貴病。現(xiàn)在各大品牌開始聯(lián)合AR科技團隊，通過新穎的AR營銷手段，提升品牌活力，拉攏年輕人，新建核心消費力。同時AR營銷也能盤活vip，帶動二次消費。

三、打通線上線下，AR營銷開發(fā)的是實體場景的潛力

如今，各大巨頭搶灘新零售。說明線上線下，最后是要走到一起去的。單打獨斗，最后得亡。營銷也是如此，只有線上線下相連，才能把營銷潛力完全開發(fā)出來。傳統(tǒng)行業(yè)例如商場、會館、餐廳、酒店等場景，仍具有龐大線下流量，但封閉過時的營銷，直接導致了體驗差，拓客慢。AR品牌營銷直接把線上線下營銷擰成一根繩，用新科技開發(fā)實體場景的巨大潛力，形成到店導流、虛擬營銷和現(xiàn)場消費的良性生態(tài)閉環(huán)，促進消費轉(zhuǎn)化。

扎克伯格曾預測，AR和VR都將在5年到10年內(nèi)成為最強的現(xiàn)實與虛擬的互動平臺。是否會一語成真，目前還是未知。但可以確定的是，作為全球技術革新的AR技術，未來在品牌營銷上的影響力將不斷加強。

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名稱欄目：談一談AR技術對品牌營銷的三大重點影響
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