社會(huì)化媒體是一種給予用戶極大參與空間的新型在線媒體，它具有參與、公開、交流、社區(qū)化、連通的特性。社會(huì)化媒體的典型應(yīng)用是博客、論壇、維基、播客、SNS、twitter等Web2.0應(yīng)用。社會(huì)化媒體的成熟與發(fā)展，促進(jìn)了口碑營銷的興起；社會(huì)化媒體也成為口碑營銷的主要網(wǎng)絡(luò)營銷通路。

博客營銷和論壇營銷作為組成口碑營銷的重要營銷渠道，有必要單獨(dú)討論一下。畢竟作為社會(huì)化媒體重要組成部分的博客和論壇，其網(wǎng)絡(luò)影響力正越來越強(qiáng)大；而博客和論壇外表殊途同歸、實(shí)際水火難容，同時(shí)博客和論壇也將主導(dǎo)口碑營銷未來的發(fā)展。

博客和論壇作為UGC(用戶創(chuàng)造內(nèi)容)模式的典型代表，幾乎各占了半壁江山。論壇已經(jīng)存在了N多年，并在中文世界發(fā)揮到了極致；博客后發(fā)先至，這幾年異軍突起，流量和人氣直逼論壇。論壇是以主題為核心，所有的內(nèi)容都是按照主題分類，用戶首先需要選擇一個(gè)喜歡的主題，然后發(fā)表見解展開討論。

博客是以個(gè)人思想為核心，所有內(nèi)容都是圍繞博主個(gè)人思想而展開的主題和討論。
可以簡單理解為，博客看到的是一個(gè)完整的產(chǎn)品，而且是純手工制造；而論壇則是流水線式生產(chǎn)，呈現(xiàn)出來的是一條條生產(chǎn)各種零件的產(chǎn)品線。

因此，兩者理念不同，吸引著完全不同的兩類人群。可以說博客和論壇兩者各具特色，目標(biāo)用戶幾乎沒有重疊，兩者之和幾乎占據(jù)了社會(huì)化媒體的全部用戶。在為企業(yè)提供口碑營銷的過程中，根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)用戶群特征和營銷需求，選擇最適合的營銷策略和傳播媒介，因地制宜，達(dá)到好的營銷效果。

文章題目：博客營銷與論壇營銷的對比
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