創(chuàng)新互聯(lián)：我們發(fā)現(xiàn)小程序與APP的五個(gè)不同

2023-03-02 分類：網(wǎng)站建設(shè)

不少人都玩過“找不同”的游戲，現(xiàn)在創(chuàng)新互聯(lián)呈現(xiàn)這樣一個(gè)游戲命題：請(qǐng)找一找APP與小程序的不同之處？
根據(jù)創(chuàng)新互聯(lián)的觀察，如果我們只是從使用者的角度看，不少商家的APP和小程序，差距在消失，甚至兩者沒有任何差別。但是如果從運(yùn)營者、從開發(fā)者的角度看，仍然有很多不同之處。
至少，創(chuàng)新互聯(lián)找到了五點(diǎn)不同。創(chuàng)新互聯(lián)認(rèn)為，這五點(diǎn)不同，會(huì)為客戶“是開發(fā)APP還是上線小程序”這一問題提供答案。
推廣費(fèi)用不同
創(chuàng)新互聯(lián)總體上認(rèn)為，小程序的推廣費(fèi)用要遠(yuǎn)低于APP。
假設(shè)某客戶同時(shí)上線了APP和小程序，APP的推廣方法有這樣幾個(gè)，一是登陸應(yīng)用商店，吸引用戶下載，沖擊排名；二是進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)推廣。這都是需要花錢的，并且用戶下載之后，留存率也是一個(gè)問題。但是小程序不同，小程序主要通過微信內(nèi)生態(tài)進(jìn)行推廣，如附近的人、搜索、公眾號(hào)、群聊等方式，幾乎是沒有成本，并且留存率較高，因?yàn)榧せ钚〕绦虻挠脩簦ǔ６际蔷哂袕?qiáng)烈交易需求的用戶。
流程長短不同
使用流程的長短，影響最終交易的成敗。
如果使用APP，用戶需要下載、打開、注冊(cè)、交易，基本上要經(jīng)過四個(gè)步驟，但是使用小程序，最長需要三個(gè)步驟：打開微信-打開搜一搜、交易；最短僅需要兩個(gè)步驟：打開微信、下拉最近使用過的小程序。
因?yàn)槭褂玫牧鞒毯筒襟E更短，所以，交易的成功率就會(huì)更高。
使用打擾不同
廣告是會(huì)打擾用戶的使用和視線的，但是很多APP又不能不放廣告，因?yàn)閺V告是盈利的來源之一。
根據(jù)創(chuàng)新互聯(lián)的觀察，微信似乎要求小程序切斷這一來源，避免微信內(nèi)廣告，避免小程序廣告泛濫。
例如，創(chuàng)新互聯(lián)就觀察到，APP在打開頁面，通常都會(huì)有“啟動(dòng)廣告”，但是所有的小程序在打開的時(shí)候，是沒有廣告的。另外，部分視頻小程序，如愛奇藝，在播放視頻的時(shí)候，也是沒有廣告的。創(chuàng)新互聯(lián)猜測(cè)，要么是視頻商家為了吸引小程序用戶，有意為之，要么就是微信團(tuán)隊(duì)制定了嚴(yán)格的廣告規(guī)則，不允許視頻小程序上線廣告。
可見，小程序的確嚴(yán)格執(zhí)行了“即用即走”的理念，避免對(duì)用戶使用的過程進(jìn)行干擾和打擾。
功能性不同
關(guān)于這一點(diǎn)，創(chuàng)新互聯(lián)在此前的文章中有過解說，主要是功能較為多的電商類商家，小程序無法全部囊括APP的功能。例如轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手的小程序就無法進(jìn)行退款，而APP就可以。
體積量不同
這一點(diǎn)是最簡單，最容易被發(fā)現(xiàn)的，但是也是影響最為深遠(yuǎn)的。APP的體積可以做的很大，但是小程序的體積容量很小。也是因?yàn)槿绱耍紦?jù)APP下載量很大部分的游戲類APP，就無法上線小程序，只有一些小游戲可以登錄小程序。如挑一挑這類體積較小的游戲。

在創(chuàng)新互聯(lián)看來，找出“APP”和“小程序”不同之處的意義在于——可以讓商家根據(jù)自己的實(shí)際情況去決策：是否需要上線小程序。

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