經常有人跟叔抱怨說，做搜索推廣沒有效果，帶來的都是垃圾流量，錢花了一個成單都沒有，會詢問叔是不是因為賬戶管理員不專業或者不懂，這時候叔都會為SEMer抱屈，畢竟叔也是那么一步一步走過來的，SEM優化管理雖然看似簡單實則做起來比較難，說起來也就那么幾件事：

1、賬戶搭建

2、數據監控

3、分析優化

簡簡單單的3步12個字，里面涉及的內容卻很全面，需要掌握的技能有很多：賬戶如何搭建?數據如何監控?通過數據分析又應該對賬戶進行哪些調整?怎么做到精準投放?……

這一系列問題都是需要SEMer去考慮的。但是“萬變不離其宗”，今天叔為大家介紹優化管理中最基本的幾個動作，掌握了這幾個動作，推廣優化管理就會變得得心應手，精準流量那都不是事兒。

這幾個基本動作簡單的說，就歸結于一個字——詞!

第一步：選詞

所謂的選詞，就是根據企業的特性和產品特點有針對性的選擇關鍵詞。常見的關鍵詞類型有：品牌詞、產品詞、通用詞、行業詞和人群詞，從轉化好壞來排序的：品牌詞>產品詞>活動詞>通用詞，所以我們在選擇關鍵詞的時候，要選擇一些高轉化高回報的關鍵詞，尤其是預算有限的時候，因為人群詞和行業詞帶來的就是一些基本流量，在轉化方面不是很好。

那么可以通過哪些方式選擇關鍵詞呢?除了一些基本的關鍵詞推薦工具以外，在此叔還介紹幾個比較實用的方式：

1、搜索下拉框

2、相關搜索

這兩個方式推薦的詞，是網民常搜索的詞，轉化也會比較好。

第二步：控詞

控詞又可以叫做篩詞，就是查看分析搜索詞報告，篩選精準的關鍵詞，剔除與業務或者產品完全不想關的流量詞。在這步，容易出現一個誤區，很多SEMer認為流量癥結在于關鍵詞匹配方式，想要精準流量，只需要把匹配方式調整為精準匹配就可以了，這個想法是比較片面的，只有結合搜索詞報告，來衡量到底哪些關鍵詞跟產品業務息息相關。

第三步：棄詞

這一步也可以稱之為否詞，在第二步分析查看搜索詞報告的時候，會發現一些跟業務不想關的詞，那么就需要把這些詞添加為否定關鍵詞，縮減垃圾流量。

否定關鍵詞一般有兩種：第一種就是常規詞，與業務不相關，廣告被迫展現、點擊;第二種是熱點詞，某個詞在短期內成為熱門關鍵詞，流量驟增。否定關鍵詞設置的好，可以減少很多不必要的浪費。

添加否定關鍵詞的一些小技巧：

1、利用關鍵詞拓詞工具查找關鍵詞。即通過某個詞根進行拓詞，在拓出來的詞中篩選出與業務不相關的詞進行否定。

2、結合搜索詞報告以及各種第三方統計工具，查找不相關的詞進行否定。

第四步：否IP

很多企業主比較在意的就是惡意點擊、無效點擊問題，這個問題一直困擾著企業主，所以設置IP排除是很有必要的，否定IP能屏蔽一些無效流量，減少損失。

以上四步是作為SEMer需要掌握的最基本的搜索推廣技巧，但是SEM優化肯定不僅僅只是這幾個步驟，也不僅僅只是這么簡單，還需要對行業了解、對數據敏感等等，“千里之行始于足下”，好的開始才是成功的基石。

當前標題：搜索推廣如何做才能有效果
文章網址：http://m.2m8n56k.cn/news30/256180.html

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