如何快速診斷關鍵詞表現?
2015-08-10 分類： 網站建設
如何快速診斷關鍵詞表現?在競價賬戶中，關鍵詞決定了流量，流量決定了轉化，關鍵詞對于轉化就像是高考成績對于錄取大學的決定關系，然而對于關鍵詞并不是在選擇時就能看出其轉化能力的，只有投入推廣才能看出其實際價值，那么推廣后又該如何診斷關鍵詞的表現呢?
首先，作為SEM需要知道的是SEM賬戶基本上都符合二八分布規律。也就是說一般情況下賬戶中僅有20%的詞決定著80%的流量及80%的轉化。正是因為這個規律，我們的優化工作也就變得簡單了很多，我們可以對關鍵詞進行聚焦，搞好這部分最能帶來流量的關鍵詞也就等于抓住了重點。然后，將這部分詞跟四象限模型結合起來，
1、高消費高轉化詞：重點監控，降低CPC(可以通過優化創意提高關鍵詞質量度等)。
2、高消費低轉化詞：這類詞一般不是購買意向較強的精準詞，一定時間內沒有轉化數據就將其暫停或刪除。
3、低消費高轉化詞：保證展現和排名，增加流量曝光。
4、低消費低轉化詞：可以適當提高排名，增加轉化可能。
而關鍵詞的消費和轉化效果就需要從關鍵詞消費數據和關鍵詞轉化追蹤數據中獲得。然而，診斷關鍵詞的表現效果，抓住優化重點僅是獲取更優質流量的方法，競價推廣是一個基于產品賣點、受眾需求、用戶體驗和數據分析的系統工程。只有腳踏實地的做好每一環節的優化工作，才能有效的提高最終的轉化效果。希望以上信息能夠很好的幫助到各位站長。
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