企業怎樣認識網絡品牌推廣

2014-04-13 分類：網站建設

一、網絡品牌推廣常見的四個誤區：

1、認為品牌推廣是資金雄厚時才做的事。在如今的移動互聯網環境下，一個企業無論何時都處于直面消費者的狀態下，用戶足不出戶都可以通過第三方或他人評論看到關于你企業的動態評價；同時由于行業競爭的高度飽和，大家都拼命的去在用戶面前曝光，以求更快占領用戶心智。假如抱著等到“有錢”了再去做品牌推廣這種想法，你的企業早已湮滅在當今異常激烈的市場競爭中。

企業怎樣認識網絡品牌推廣

2、企業對自身的品牌價值認識不清。網絡推廣是把你的產品或服務的亮點，通過專業人士操作去放大給消費者，假如你自己都沒搞清楚自己的亮點是什么，那就是越俎代庖主隨客便了。目標不明晰，推廣的結果與實際需求不符，這種推廣只能叫“無腦燒錢”。做品牌推廣，需要專業人士來深挖產品特色，而不是王婆賣瓜式的“自嗨”。
3、照搬照抄其他企業的推廣方式。推廣方式只是一個輔助手段、只是表象，深層出發點是企業自身的產品調性和當前的戰略側重。因此使用什么推廣方式，是需要量體裁衣的，照搬照抄不僅達不到自己的真正需求，而且一味照搬，會讓消費者產生厭惡的排斥心理。

4、短時間內要推廣效果。很多企業主認為花了錢就要立馬出效果——這不是鐘點工，付出立刻就有回報，哪怕是最基本的SEO優化，也需要一個搜索引擎收錄的時間過程。一次推廣的考察期理論上是1~3個月。很多企業因為這種心理，對網絡品牌推廣淺嘗輒止，造成之前的投資變成了“沉沒成本”，同時進入排斥網絡推廣的惡性循環。

二、重新認識網絡品牌推廣
必須明確一點：網絡品牌推廣不是一種結果或者單獨的技術，它同“互聯網”、“電子商務”“云計算”一樣，是多種營銷方式和技術手段的整合，比如：分析自身競爭優勢、賣點/差異化提煉、建網站、做SEO優化、文案撰寫、精準投放、線上線下聯動、用戶反饋等等。
從企業的角度，網絡品牌推廣對應著4P理論中的“promotion”，即“促銷”。這個詞在最近幾年被用爛了，事實上它的真正意思是：企業利用各種信息傳播手段來刺激消費者的購買欲望。
從用戶的角度，網絡品牌推廣又對應著4C理論中的“communication”，即“溝通”。用戶的購買行為只是結果，促成這一結果的原因其實是企業將自身的產品、服務通過更方便易接受的方式，與消費者建立的反復長期溝通。而網絡品牌推廣先天就很適合去達成這種溝通效果。
所以網絡品牌推廣只是企業本身營銷活動的一環，目的與傳統營銷本無二致，假如你花錢找了一家網絡推廣公司，它卻只幫你做到了宣傳產品或服務，而不能顯著的幫你帶來客戶、提升銷售、傳播口碑、升級品牌價值，那我們完全可以說：這家推廣公司就是在“耍流氓”。

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