“為了幫助用戶更好地找到小程序，并幫助小程序更準確地觸達用戶，我們（微信）向小程序的開發者提供了自定義關鍵詞的功能。關鍵詞的搜索策略，將于6月9日正式生效，屆時微信用戶可以通過搜索關鍵詞，找到相關的小程序。”——此為2017年6月3日微信公眾平臺小程序新增支持自定義關鍵詞推廣功能的公告。

這項功能上線后，開發者通過小程序后臺“推廣”模塊完成關鍵詞配置后，微信用戶就可以通過搜索關鍵詞，找到相關的小程序。關鍵詞在配置生效后，會和小程序的服務質量、用戶使用情況、關鍵詞相關性等因素，共同影響搜索結果。

然而，4月3日，這項在彼時算作很“重磅”的功能卻在上線十個月之后被微信官方“下線”了。

此舉其實也算突然，3月29日，微信官方宣布“小程序搜索自定義關鍵詞功能將在4月3日凌晨關閉，微信將升級搜索算法滿足相應需求”，從公告到關閉下線中間也就只隔了5天而已。

小程序做出如此大動作的調整，意欲何為？與此同時，微信官方也出具了相應的小程序新規解答。

其中在說到做此調整的原因時強調，目前，微信已支持相關機器算法實現小程序的模糊搜索，開發者無需再通過上傳相關詞匯、審核等繁瑣的操作，更加便捷。

調整后，功能關閉對小程序搜索不會產生影響，根據相關算法，微信將會調整不合適的搜索詞，不斷發掘相關詞匯，提升搜索質量。線上已生效的關鍵詞將會在短期內持續生效，但會逐漸被算法調整結果替代。

對于小程序開發者如何能獲得更好的搜索結果，微信官方也給出了建議，開發者可以從以下幾方面整站營銷：

1、聚焦小程序質量：小程序所提供的內容和服務的完整性及優質度，將對搜索結果造成最重要的影響；同時，平臺會關注小程序在訪問、點擊、停留、留存、交易等數據指標上的表現；不良投訴和惡意違反平臺規則的記錄會直接對你的搜索結果產生負面影響。

2、提高相關描述準確性：小程序名稱和描述清晰、真實、準確，增加無意義的形容詞和蹭流量行為會讓你得不償失。

3、特別注意：所有的虛假和作弊行為都將被打擊，且一旦被平臺發現，處罰和打擊將是永久性的。

新的搜索排名算法何時上線，具體是何機制目前還不得而知，但正如上文微信官方對于小程序新規的解答而言，已經給了廣大開發者一定的方向和指引，那就是從“小程序質量+準確傳達”入手，做好整站營銷，一如百度關鍵詞排名整站營銷（）,小程序的搜索排名算法估計應該也會遵循相類似的搜索規則，這一調整實質上是大勢所趨，是小程序生態更加成熟更加完善的重要一步。

作為專業免費生成小程序的平臺，創新互聯認為“內容+流量”始終都是移動互聯網時代的成功之道，也就是人們常說的“王道”！無論是做小程序還是其它任何平臺，以優質內容引聚流量都是不二法門！

新規未行，你可先行！小程序生態會越來越完善，功能也會越來越強大，做小程序還是要趁早，無論是商城小程序、餐飲小程序、微站小程序、零售小程序、酒店小程序、社區小程序還是美業小程序，作為有想法、有前瞻、有遠見的商家都可以通過創新互聯平臺盡早免費創建，早一點上線、多累積一點用戶、多分一點流量，向優秀者看齊，循序漸進，搶占先機。

待到小程序全新搜索排名算法上線，你的小程序才能率先獲得大曝光，不至于落于人后再投入更大的精力跟成本。

當然，眼下我們可以先不用去考慮小程序的全新搜索排名算法到底怎樣，遵循“內容+流量”法則，首先我們要從小程序內容的質量入手，進行不斷地整站營銷升級和完善，這一點上務必要以“絞盡腦汁”的姿態做到極盡美好。其次，“酒香還怕巷子深”，我們還要做的就是想方設法提升小程序的活躍度、訪客和流量，結合目前小程序推出的入口和推廣通路來看，以下幾個方法或許會更有效：

①、公眾號自定義菜單設置入口（完全不花錢）；

②、公眾號關聯，即公眾號介紹頁面關聯小程序（自己的、友情的不花錢，別人家的可能就要花錢了）；

③、公眾號推文中插入小程序卡片（自己的、友情的推文不花錢，別人家的可能就要花錢了）；

④、在粉絲群、微信群推送小程序（不花錢，小編是這么認為的，不過這個作為小程序運營者應該最有發言權了）；

⑤、引導和鼓勵用戶將小程序分享給好友、微信群、朋友圈等（可能要花點小錢激勵下用戶才能出效果）；

⑥、線下印刷小程序二維碼，引導用戶使用小程序（印刷二維碼的錢你總要出的吧）；

⑦、投放廣告：朋友圈廣告，公眾號廣告（底部廣告、文中廣告），小程序（小游戲廣告還在內測）內部廣告等（土豪可以不用計較錢花多花少，關鍵看效果）。

以上僅以效果論簡單列舉，其他推廣方法，如“附近的小程序”，這算是最基本推廣通路了，此處不就不再多說。還有之前被曝光仍在內測當中的“功能直達區”，目測對于普通小程序開發者可能有些遙不可及，今后即使全面開放，不僅競爭態勢會類似于“萬里挑一”，還需符合并滿足微信官方所制定的搜索規則才行，其難度顯然會讓人覺得“高不可攀”。但凡事無絕對，你要是朝這個方向努力，假以時日說不定就成了呢！

小程序的推廣方法還有很多，至于推廣效果和效率可能仁者見仁智者見智，但說白了，推廣只是一種手段，想要你的小程序獲得曝光、獲得流量并最終獲得成功（變現），還是需要在深刻理解“內容為王”的基礎上付諸行動。

什么是好的內容？好的功能、好的體驗就是最好的證明。

本文名稱：深度丨自定義關鍵詞功能下線之后，小程序到底該怎么推廣？
本文路徑：http://m.2m8n56k.cn/news31/158231.html

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