最早以前，搜尋引擎的搜尋結果，只是以搜尋引擎在資料庫中找到匹配網站的先后次序排列，但人們很快的就察覺到這種搜尋結果根本是無效的。
網站設計的內容相關性與搜索優化的關系
我們總是想讓自己的網站資訊優先出現在搜尋結果中，以便吸引更多的訪問者，因此了解搜尋引擎在網站排名方面的一些規則，對于我們登錄搜尋引擎并獲得理想的排名會有相當大的幫助。由于網站相關性是我們進行網站優化的重點之一，因此需要對其做進一步的探討。
實際上使用者在搜尋資訊時，最關心的是如何在最短時間內找到想要的東西，因此對搜尋引擎提出了更高的要求，即不僅限于簡單返回資料庫搜尋結果，還應該對這些結果進行再加工，判斷哪些最符合用戶搜尋意圖，然后優先排列最匹配的網站。這便是搜尋引擎發揮作用的最基本原則——相關性原則。有人更是將之提升為搜尋引擎的第一定律。從搜尋引擎登錄角度上看，相關性原則對網站的意義非凡。
隨著互聯網規模的不斷發展，搜尋引擎技術也在不斷完善。為了給使用者提供更有價值的搜尋服務，目前各引擎在原有相關性基礎上，逐步在排名規則中引入了網站主題和受歡迎程度的概念，具體而言：一個網站的內容主題越集中，相關的外部連結越多，網站獲得的點擊率越高，則排名會越靠前。
所謂相關性，就是指網站資訊符合搜尋條件的程度。搜尋引擎在判斷相關聯性時，基本上是根據網站中關鍵字的匹配/位置/頻率原則，就是說網站內容中的字詞、片語或短語與使用者輸入的關鍵字越匹配，出現的次數越多，則該網站的關聯程度越高，在搜尋結果中排名也越前面。
當然萬變不離其宗，這一切還是要基于資訊關聯的基礎上的。即使你的網站主題突出，很受訪問者的歡迎，但如果內容與使用者的搜尋條件不符，你仍舊是無法獲得好名次的。
那么如何才能找到最適合你的關鍵字呢？首先，要仔細揣摩你的潛在客戶的心理，絞盡腦汁設想他們在查詢與你有關的資訊時最可能使用的關鍵字，并一一將這些詞記錄下來。不必擔心列出的關鍵字會太多，相反你找到的關鍵字越多，使用者覆蓋面也越大，也就越有可能從中選出好的關鍵字。
關鍵字不是僅限于單個詞，還應包括片語和短語。我們知道，在搜尋引擎中搜尋資訊都是通過輸入關鍵字來實現的。因此正如其名所示，關鍵字的確非常關鍵。它是整個網站登錄過程中最基本，也是最重要的一步，是我們進行網站優化的基礎，因此怎么強調其重要性都不過分。
然而關鍵字的確定并非一件輕而易舉的事要考慮諸多因素，比如關鍵字必須與你的網站內容有關，詞語間如何組合排列，是否符合搜尋工具的要求盡量避免采用熱門關鍵字等等。所以說選擇正確的關鍵字絕對是需要下一番工夫的。

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