在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)是近年來(lái)國(guó)內(nèi)網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)十分流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段。但是，借勢(shì)雖然不失為企業(yè)揚(yáng)名的一個(gè)好辦法，但受偶然因素制約，未必符合企業(yè)產(chǎn)品品牌形象。因此，當(dāng)網(wǎng)站建設(shè)企業(yè)揚(yáng)名迫在眉睫而又無(wú)勢(shì)可借時(shí)，制造熱點(diǎn)(造勢(shì))又是一條新的思路。

先聲奪人，制造“天時(shí)”

在新企業(yè)開(kāi)張、新產(chǎn)品上市之際，沒(méi)有知名度又恰巧沒(méi)有社會(huì)熱點(diǎn)可以借勢(shì)，企業(yè)就要造出“天時(shí)”來(lái)先聲奪人。例如進(jìn)行鋪天蓋地的廣告宣傳，讓目標(biāo)受眾對(duì)新品牌新產(chǎn)品產(chǎn)生深刻印象;或是人為制造出社會(huì)熱點(diǎn)，把新品牌新產(chǎn)品植入進(jìn)去，吸引消費(fèi)者的注意力之時(shí)深化品牌、產(chǎn)品印象。

瞄準(zhǔn)受眾，制造“地利”

地利即戰(zhàn)略上的有利地勢(shì)，企業(yè)要在對(duì)自己有利的“根據(jù)地”上對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行宣傳營(yíng)銷(xiāo)。其一、企業(yè)要細(xì)致分析在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，抓住競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的部分進(jìn)行宣傳營(yíng)銷(xiāo);其二、如果沒(méi)有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)部分，就要?jiǎng)?chuàng)造出這種“地利”來(lái)，例如運(yùn)用公關(guān)策略強(qiáng)勢(shì)包裝出競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的品牌或產(chǎn)品，再推往市場(chǎng)。

聚攏團(tuán)隊(duì)，制造“人和”

擁有天時(shí)地利之后，還需要人去完善統(tǒng)籌，并挖掘出將企業(yè)造出之“勢(shì)”的大價(jià)值。首先、企業(yè)要保證發(fā)展團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)性和團(tuán)結(jié)度，能制定并落實(shí)品牌或產(chǎn)品的宣傳規(guī)劃;其次、企業(yè)團(tuán)隊(duì)要有卓越的應(yīng)變能力，在造勢(shì)計(jì)劃出現(xiàn)漏洞錯(cuò)誤時(shí)及時(shí)查漏補(bǔ)缺，更正錯(cuò)誤;最后、企業(yè)還要統(tǒng)籌好與公關(guān)公司、廣告公司之間的合作關(guān)系，讓造勢(shì)規(guī)劃順利進(jìn)行并收獲圓滿(mǎn)成果。

人們常說(shuō)“天時(shí)不如地利，地利不如人和”。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，企業(yè)通過(guò)整合本身的資源，策劃組織和制造具有新聞價(jià)值的事件，先聲奪人行“造勢(shì)”之道，自然能吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，同時(shí)，達(dá)到擴(kuò)大品牌傳播的效果也將水到渠成!

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