很多微信店鋪陷入了“掉粉”的窘境。掉粉″對于微信營銷來講可謂是一場“災(zāi)難”,粉絲大量流失、公眾號長期無人關(guān)注,微店中的商品賣不出去…對以上現(xiàn)象,運營者需要重視公眾號內(nèi)容依靠高質(zhì)量的內(nèi)容來提升公眾號的品質(zhì)。其實不僅僅是微信營銷,任何形式的營銷都是這樣,只有做好內(nèi)容,才能從根本上提升營銷價值。

內(nèi)容創(chuàng)造價值,內(nèi)容管理和運營是微信營銷最重要的_個環(huán)節(jié)。內(nèi)容的管理和運營包括對內(nèi)容的策劃、更新和推廣,包括文案的策劃撰寫,產(chǎn)品信息的植入等;推廣則是需要對編撰好的內(nèi)容通過各種渠道進行推廣,以擴大商品的曝光度和影響力,讓更多的人知道商品的在做內(nèi)容之前,要弄清楚個問題:微信公眾號是為企業(yè)服務(wù)的還是為用戶服務(wù)的?很多人認為答案是前者,微信一定要圍繞企業(yè)利益、產(chǎn)品特色去做。其實恰恰相反,內(nèi)容的定位一定要以用戶為中心,從用戶的角度著想,然后再結(jié)合企業(yè)的特點。

千萬不可只推送企業(yè)自己的內(nèi)容,因為只有用戶從你的微信中獲得了想要的東西,他們才會更加忠實于企業(yè)和產(chǎn)品,接下來的銷售才能水到渠成。用戶永遠是因好的內(nèi)容而來的,用戶轉(zhuǎn)發(fā)推薦也是因為覺得內(nèi)容有價值,所以應(yīng)遵循“內(nèi)容為王”的原則。對于微信的內(nèi)容,應(yīng)采用“1+X”的模型,“1”是最能體現(xiàn)賬號核心價值的內(nèi)容,“X"則代表了內(nèi)容的多樣性,以迎合和滿足用戶的需求,增強內(nèi)容的吸引力微信營銷對內(nèi)容的要求比較高,因為只有持續(xù)地、高質(zhì)量地輸出好的內(nèi)容,才能大限度地展示自己,吸引用戶關(guān)注。那么微信內(nèi)容主要包括哪些?從內(nèi)容的素材來看主要有4類,即文字、圖片、視頻音頻。這4類素材共同構(gòu)成了微信最基本的內(nèi)容。

這里的微信內(nèi)容主要是指公眾平臺上的群發(fā)信息,主要就是對內(nèi)容進行編排、發(fā)送。接下來我們要講的內(nèi)容運營都是在微信公眾號上操作進行的。文字類、圖片類、音頻類、視頻類內(nèi)容。然而,在實際運用時,這些內(nèi)容很少是以單一的形式出現(xiàn)的,不管是純文字、純圖片,還是純視頻,效果都不是特別好。在使用單形式內(nèi)容時的注意事項。因此,最理想的方式是多種形式組合運用,如頻+視頻”圖片+音頻”等組合形式,或者三合一、四合的組合。

1、文字+圖片

文字信息應(yīng)與圖片信息配合使用,以達到圖文并茂、事半功倍的效果。這種形式又分為“以圖片為主、文字為輔”和“以文字為主圖片為輔”兩種形式。

2、文字(圖片)+視頻(音頻)

在文字或圖片中插入視頻,這也是內(nèi)容呈現(xiàn)的一個主要形式宣傳旗袍的公眾號,其上的一篇文章就運用了“文字+視頻”的形式,開頭插入了長達5分鐘之久的視頻,后文是大篇幅的“圖片+文字”。這樣的綜合表現(xiàn)形式獲得了大量粉絲的青睞,僅憑這個視頻,即使不看后面的圖文,用戶也可以對軟文內(nèi)容有一個基本的了解。

文字(圖片)+視頻(音頻)”這樣的組合是內(nèi)容編寫時經(jīng)常采取的一種技巧,能夠使內(nèi)容以動態(tài)的方式呈現(xiàn),給讀者留下深刻的印象視頻的來源主要有3種方式,即現(xiàn)場拍攝、轉(zhuǎn)載和插入。如果是事先拍攝好的一段視頻,只要保存起來,利用微信公眾平臺插入到軟文中即可。在微信公眾平臺后臺有插入視頻的功能,借助該功能就可將拍攝好的視頻插入到文中。

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