尼克·斯爾尼切克（Nick Srnicek）是倫敦國王學院數字經濟學講師。他出版了一本新書，名叫《平臺資本主義》。這本書要討論的是谷歌、Facebook、亞馬遜和蘋果等大平臺公司。

像很多歐洲知識分子一樣，尼克在這本書里的觀點相當激進。他認為，這些大科技平臺在做的事情，已經涉及到對基礎設施和公共領域的壟斷。為了維護普通人的利益，甚至有必要對這些大平臺進行國有化。

《洛杉磯書評》發表了一篇對尼克的訪談，除了對大科技公司帶有敵視的言論之外，尼克對于平臺公司商業模式的討論其實很有意思。他說，互聯網上只有幾個看起來可行的商業模式，其中一個很重要的模式是廣告，但他并不看好廣告模式。

科技平臺通過提供免費服務，獲取用戶個人數據，然后利用數據來銷售廣告。Facebook和谷歌都是這種模式。這種模式，必然會導致平臺公司對用戶數據的無止境地追求。他稱之為“監控資本主義”。這會帶來對用戶隱私、數據安全等方面的質疑。

除了會引發激烈的反彈之外，從商業上來說，他也不看好廣告模式。

廣告模式的問題包括：首先，廣告模式會受到經濟波動的影響。經濟衰退時，企業做的第一件事就是削減廣告支出。

其次，雖然數字廣告的收入仍然在增長，但是增速已經在下降。Facebook和谷歌基本上已經控制了西方廣告市場份額的50%以上，這意味著它們的增長空間已經不大。接下來大平臺獲取增長的方法，就是從對方手中搶奪市場份額。相比之下，他更看好像亞馬遜這樣的公司。亞馬遜占整個美國零售業的份額還不到10%，這意味著亞馬遜在零售上的增長空間仍然很大。

不看好廣告的第三個原因是技術進步。廣告不是未來的商業模式。因為，廣告的目的是喚醒消費欲望，促使人們購買。但是，技術的進步最終可以做到，算法知道你想要購買什么東西，然后推薦給你。“預測最終取代了廣告，產品甚至在你意識到你需要它們之前就出現在你的門口。”

因此，未來的公司，不會再通過廣告來爭奪消費者的注意力、搶占消費者的心智。未來是算法層面的競爭。推薦最終會取代廣告。

以上就是一位學者對于互聯網平臺商業模式的洞察。廣告模式是互聯網公司現在最主流的盈利模式之一。但他認為，廣告模式不是未來，算法推薦會取代廣告。

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