一直以來，QQ錢包都在踐行品牌、渠道、產(chǎn)品的全面年輕化，希望通過針對年輕人重度消費的場景進行重點突破，占領(lǐng)年輕用戶群體的心智。復(fù)盤其表現(xiàn)，在于以下幾點：

1）QQ錢包是QQ在支付領(lǐng)域的延伸，手握用戶優(yōu)勢

正如上文所說，QQ錢包的背后是社交巨頭工具QQ，根據(jù)騰訊最新發(fā)布的2017年度Q2財報顯示，截止今年6月底，QQ月活躍用戶數(shù)為8.63億，PC及移動端在內(nèi)的高同時在線用戶同比增長8.4%至2.68億?？傮w來看60%的月活躍用戶為25歲以下的90后群體，且仍在持續(xù)增長中。這在用戶基礎(chǔ)層面為QQ錢包的年輕化戰(zhàn)略搭建了橋頭堡。

同時，借助QQ強大的社交關(guān)系，QQ錢包也得以深入年輕群體的社交場景，既能夠連接QQ生態(tài)內(nèi)的虛擬增值服務(wù)消費，又能夠連接眾多線下交易場景。一手抓住海量年輕用戶群體，一手連接足夠多的消費場景，這就為QQ錢包撼動傳統(tǒng)移動支付格局提供了可能。

2）多次開展品牌年輕化活動，同步拓寬與深度運營

除了助陣Chinajoy、三大漫展之外，QQ錢包已經(jīng)開展過多次品牌年輕化活動，與麥當(dāng)勞、影院、KTV、網(wǎng)吧等不同消費場景的企業(yè)展開合作，推出了一系列與時下熱點緊密相關(guān)的活動和產(chǎn)品，一方面提升了產(chǎn)品影響力，聚集核心用戶，另一方面實現(xiàn)了在拓寬用戶群體覆蓋范圍的同時開展深度運營。

例如，與麥當(dāng)勞合作推出的小黃人個性化皮膚就是QQ錢包切入快餐這個年輕群體聚集的垂直消費場景一個典型手段，通過連接用戶與QQ錢包服務(wù)之間的關(guān)系，讓前者們在消費場景中建立起了品牌認(rèn)知和認(rèn)同感?；蛟S一個95后消費者在此之前并不了解QQ錢包，但是經(jīng)過美食的連接完成了對QQ錢包個性支付的了解，他將在更多消費場景中傾向于使用QQ錢包——因為更酷炫更有個性。

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