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Cookie時代即將終結(jié)!

2022-05-13    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

很多人最近都有類似經(jīng)歷:你在淘寶搜了某件商品,然后你又在微博右邊熱門商品推薦都發(fā)現(xiàn)了他們。微博和淘寶賬號打通只是一個方面,因為你還會在其他打開網(wǎng)頁中發(fā)現(xiàn)這些廣告,這其中涉及到四方勢力:商家,廣告運營商,瀏覽器廠商以及用戶的Cookie。

今年央視315晚會一鬧,給全國網(wǎng)民普及了什么叫Cookie,以及有哪些公司在把用戶的個人隱私數(shù)據(jù)出售給廣告運營商。特善于借勢的360在第二天就站出來說360安全瀏覽器響應(yīng)萬維網(wǎng)聯(lián)盟W3C針對網(wǎng)絡(luò)隱私問題制定的“禁止追蹤DNT(Do Not Track)”協(xié)議,這個標(biāo)準(zhǔn)禁止廣告商在用戶的機器上種植Cookie,周鴻祎說要借此革掉搜索現(xiàn)有商業(yè)模式的命。

其實周鴻祎沒說全,“禁止追蹤”標(biāo)準(zhǔn)影響的可遠不止搜索(這里特指基于跟蹤用戶和競價排名的,非關(guān)鍵詞檢索),這個功能幾乎影響了所有以精準(zhǔn)營銷為導(dǎo)向的廣告公司及網(wǎng)絡(luò)媒體等。比如會將你的歷史記錄和cookie賣給商家盈利的瀏覽器,以精準(zhǔn)營銷、行為定向為方向的整個互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè),包括百度聯(lián)盟、阿里媽媽和無數(shù)站長在內(nèi)的廣告聯(lián)盟,包括易傳媒、MediaV、品友互動這些廣告技術(shù)公司。

W3C開始提出DNT草案時曾遭到美國廣告界一致反對,因為草案一旦實行,互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)現(xiàn)在的一切都要推倒重來,比如雅虎就已經(jīng)跳出來指責(zé)微軟將DNT協(xié)議作為IE10的默認設(shè)置的行為扼殺了大部分用戶的使用體驗。其實雅虎的潛臺詞是,你丫是賣產(chǎn)品的說禁止就禁止倒很輕松,但兄弟還要繼續(xù)靠賣廣告活下去啊。

但現(xiàn)在看來Cookie時代終結(jié)這一天正在提前到來:

2012年10月,W3C發(fā)布“禁止跟蹤”(DNT)標(biāo)準(zhǔn)草案。

2012年10月,微軟宣布支持DNT標(biāo)準(zhǔn),IE10將啟用DNT協(xié)議作為默認設(shè)置;

2012年11月,谷歌宣布支持DNT標(biāo)準(zhǔn);

2013年9月,BussinessInsider報道谷歌目前正在開發(fā)一種名為AdID的匿名追蹤技術(shù),旨在取代第三方Cookie,從而能夠更好地追蹤用戶在網(wǎng)上的行為。

2013年10月,微軟將開發(fā)跨PC、移動和Xbox跟蹤技術(shù),微軟發(fā)言人表示,“我們認為放棄cookie很重要。我們優(yōu)先考慮的問題是,在尊重消費者權(quán)益的情況下采用cookie之外的其他技術(shù)。”

另外,蘋果的Safari瀏覽器和開源的火狐瀏覽器已經(jīng)可以阻止cookie,F(xiàn)acebook和亞馬遜也都有針對第三方Cookie的計劃。

現(xiàn)在巨頭都開始建立自己的信息收集標(biāo)準(zhǔn)以取代Cookie,但過多的邊界和壁壘顯然不利于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展,下面可能又是一輪標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)。對此,AdMaster CTO 洪倍有個形象比喻: Cookie是隨身佩帶編號,可以不帶(禁用),可以帶臨時的(會話失效),飯店還查不了醫(yī)院的號(跨域隔離),而巨頭們其實是在各自規(guī)劃自己的身份證系統(tǒng)。

額,在最終的標(biāo)準(zhǔn)確定之前,做流量批發(fā)生意的會從中獲得更大好處,比如賣關(guān)鍵詞的搜索引擎和賣固定位置的導(dǎo)航站,百度和hao123們的價值將會再次提升。

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