如何提高SEM流量轉換率?
2014-04-02 分類： 網站建設
SEM營銷最核心的指標是品牌曝光和流量，通常情況下SEM考核方式也是注冊量，下載量，點擊量等前端指標，而對于重視轉換率的公司來說，做SEM競價只進行到前端層級顯然是不夠的。很多SEM優化人員都是能做好電話量，咨詢量，但是轉化量少之又少，造成這種原因的根本其實在于用戶體驗。SEM創意吸引了用戶點擊，有注冊或咨詢只是敲門磚，SEM更需要和設計，產品溝通落地頁的轉化效果，其所提供的服務或產品滿足的了用戶搜索需求嗎?考慮這一點問題的時候，才是SEM優化的高級階段。
首先要做的是提升SEM流量精準性，吸引潛在目標受眾將是一個很重要的環節，那么這時候就需要企業從潛在受眾的角度去篩選關鍵詞和撰寫創意，同時需要深度分析潛在目標受眾檢索行為。
在不同的購買階段企業推送不同的賣點，還需要在高度動態的市場環境中合理配置營銷資源，以及根據百度推廣賬戶數據進行挖掘分析，為企業的賬戶優化和廣告創意投放指引方向。
SEM來的流量有了精準性其實并不夠，對于要求轉化效果的企業來說，你還要關注落地頁設計。自己所提供的產品是否能滿足用戶需求，產品或網站比競品的優劣勢等需要重點去了解，才能設計出有競爭力的落地頁。
SEM搜索引擎營銷切勿從主觀角度出發，自己想賣什么都推什么。還要理解市場需要什么，自己產品能否解決市場需求，并且是否有可持續發展方式，這樣才能大化SEM營銷效能。其實網絡營銷各個職能崗位也本該是互相合作扶持，才能創造利益大化的。
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