一、盲目拓詞
廣告上線前期，很多競價人員常常會到處找詞拓詞，只要相關(guān)的沾一點(diǎn)邊就往賬戶里堆積，盲目覺得這樣就能大程度獲取流量。實(shí)際上，這樣做不但增加了分詞的工作量，還造成了不小的預(yù)算資源浪費(fèi)，后期優(yōu)化起來必然會增加工作量，這便是偷懶似的競價拓詞操作，不可取。選詞上，其實(shí)是需要結(jié)合企業(yè)和產(chǎn)品來設(shè)計(jì)最好，精準(zhǔn)化的投放才是我們SEMer所追求的終極目標(biāo)。
二、胡亂搶排名
搶排名被很多人當(dāng)做是獲取流量最最重要的方法，誠然，排名對于流量很重要，但是，永遠(yuǎn)排第一，也不一定代表投產(chǎn)比就是最好的。要讓廣告投放效果好，不單單是盲目排第一這么簡單，出價虛高、惡點(diǎn)等會讓SEMer付出不小經(jīng)濟(jì)代價。
排名是個好東西，但是我們需要有目的性的去競價排名。不同類型的關(guān)鍵詞的商業(yè)價值是不同的，出價高低往往代表著客戶的購買意向的強(qiáng)烈程度，競爭激烈的關(guān)鍵詞，勢必競爭對手的出價也越高。排名的影響因素也必將多，我們可以嘗試去優(yōu)化創(chuàng)意，著陸頁看看，或者在推廣地域和時段上尋求突破口。產(chǎn)品詞，通用詞，品牌詞，人群詞，競品詞等，出價和轉(zhuǎn)化情況不同。
三、匹配模式混亂
很多SEMer選擇匹配模式時，腦子里是混亂的，不知道如何選擇哪一種更合適。盲目選擇廣泛匹配，也不及時進(jìn)行否詞，造成賬戶經(jīng)常提前下線，浪費(fèi)預(yù)算不說，也可能會錯過了效果好的時段，得不償失。
推薦對新行業(yè)/產(chǎn)品不了解時，可以先短語匹配優(yōu)先，慢慢去積累關(guān)鍵詞，然后逐漸拓展流量，這樣可以可控性就高很多。
四、競品策略錯誤
知己知彼，方能百戰(zhàn)百勝。無論做哪個行業(yè)，都少不了競爭對手，不管我們是小企業(yè)或者大公司，沒有一個好的競爭策略來指導(dǎo)，都是會造成浪費(fèi)的。我們可以多了解一下我們的同行，取其精華，去其糟粕，長久時間觀察總監(jiān)對手的大概調(diào)整，知曉他們的策略，然后再去應(yīng)對。
如果預(yù)算充足，可以適當(dāng)擠壓競爭對手，壓制他們的排名;但是如果可不是所有的關(guān)鍵詞都要去爭搶，還是那句話，不能胡亂搶排名，好詞要爭，不好的詞就讓他們?nèi)巶€頭破血流吧。
如果預(yù)算不充足，我們可以從推廣地域，推廣時段上做一些取舍，有想法，有思考，有操作才能在"百家爭鳴"的時代分一杯好羹。
五、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)不準(zhǔn)確，調(diào)整不及時
我們做推廣的數(shù)據(jù)就是我們調(diào)整賬戶的依據(jù)，也是我們業(yè)績的客觀反映。如果長時間成本很高，業(yè)績很差，那肯定做不長，也必然壞了行業(yè)內(nèi)的名聲。這里，只是想要強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)報(bào)表統(tǒng)計(jì)分析的重要性，推廣報(bào)表要準(zhǔn)確，調(diào)整賬戶要及時，發(fā)現(xiàn)問題就及時處理，設(shè)計(jì)一個簡單有用的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表能讓我們事半功倍。

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