微電影除了是一種情感營銷模式，更是對傳統營銷模式的一種補充。一個好的廣告微電影首先是一個能夠讓人記住的電影，其次是一個讓人耳目一新的廣告，最后才是關注植入產品的屬性。微電影開啟了視頻廣告全新的商業模式，也意味著中國社會化媒體格局多了一匹強勁的黑馬。做網絡營銷推廣的朋友都知道這條——“能用圖片就不用文字，能用聲音就不用圖片，能用視頻就不用聲音。”由于視頻具有染力強、形式內容多樣、肆意創意等特點，因此是最直接最容易打動網民的方式。

微電影在進入網絡營銷推廣之前，必須經過市場、制作這兩個大環節。得先了解市場，才能根據市場制作出優質的電影，微電影在制作的過程中最容易忽視的一條便是多余的、無關的情節影響了優質故事。在我看來，微電影核心應該具備兩條，一是優質故事，二是品牌體驗。相比其他的傳統廣告來說，一部出色的微電影要向在網絡上出類拔萃，必須注重整體故事的構造，電影所要表達的品牌及情感訴求點不能直接單純的展現在畫面上，最好是通過故事的講述來傳達給觀眾。網絡上的微電影已不在停留在傳統的影院，要具有網絡特性，即要引發網民好奇和探尋，最終目的是讓網民參與互動。

微電影網絡營銷推廣建議做好以下幾點。

1、每一部微電影在觀眾看之前都無法獲取有效信息，也就是說看之前不知道是什么類型的電影，沒有一個推廣亮點宣傳語，觀眾觀看之前無法有效抓住其眼球。應該根據影片的特點再加一些富有特色的介紹短語。

2、投放的平臺一定要具有互動性。一定要讓微電影動起來，與觀眾形成互動。建議有針對性先在主流視頻類網站(如土豆、優酷、ppLIVE、奇藝等)上進行投放，視頻清晰度一定要高清。再在人氣高的微博和社交網站上與網民進行互動。近期的微電影網絡推廣凱迪拉克的《一觸即發》就是一個成功案例。凱迪拉克官方微博該視頻轉發數就超過20000條，評論數超過3000條。

3.微電影后續精準營銷。當微電影投放一段時間取得一定反響后，應結合瓊海旅游活動進行后續的形象宣傳，例如微電影后續、主角見面會等活動來提升微電影在公眾的影響力，從而達到宣傳的效果。

當前題目：微電影的特性與網絡營銷推廣
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