搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷中一直處于舉足輕重的地位，因為搜索引擎能夠為企業(yè)帶來潛在用戶，有的企業(yè)網(wǎng)站訪問量的60%甚至更多都是來源于搜索引擎，是網(wǎng)站推廣必不可少的工具，盡管目前處于社交自媒體蓬勃發(fā)展的時代，搜索引擎仍然是企業(yè)網(wǎng)上曝光和發(fā)掘潛在顧客的第一來源，搜索引擎對企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷價值主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

1、搜索引擎對網(wǎng)站推廣的價值

所謂網(wǎng)站推廣，就是為用戶發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站信息并來到網(wǎng)站瀏覽信息創(chuàng)造機會，而搜索引擎正是通過搜索結(jié)果中有限的摘要信息把用戶引導(dǎo)到信息源網(wǎng)頁。在用戶獲取信息的所有方式中，搜索引擎是最重要的信息獲取渠道，一個設(shè)計專業(yè)內(nèi)容豐富的網(wǎng)站，通過搜索引擎自然檢索獲得的訪問量占網(wǎng)站總訪問量的60%是很正常的現(xiàn)象，有些網(wǎng)站甚至80%以上的訪問量都是來自搜索引擎。有的企業(yè)網(wǎng)站采用企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)（SEO）和付費搜索引擎關(guān)鍵詞廣告（SEM）相結(jié)合的方式，獲得了更好的效果。當(dāng)然并不是每個網(wǎng)站設(shè)計對搜索引擎都足夠友好，搜索引擎對網(wǎng)站推廣的價值與網(wǎng)站設(shè)計專業(yè)性有很多關(guān)系，有些網(wǎng)站發(fā)布多年，用公司名稱做關(guān)鍵詞都無法通過搜索引擎檢索到網(wǎng)站信息，這樣的網(wǎng)站當(dāng)然無法通過搜索引擎達(dá)到網(wǎng)站推廣的目的。

2、搜索引擎對產(chǎn)品促銷的作用

在不同的季節(jié)，針對不同的產(chǎn)品，除了在企業(yè)網(wǎng)站里面充分體現(xiàn)出產(chǎn)品推廣意識之外，合理利用搜索引擎也可以實現(xiàn)更好的產(chǎn)品推廣目的，尤其是對于網(wǎng)上銷售產(chǎn)品的電子商務(wù)網(wǎng)站和產(chǎn)品展示型網(wǎng)站。用戶在使用搜索引擎過程中，以“產(chǎn)品名稱”或者“品牌名+產(chǎn)品名稱”、“品牌名+產(chǎn)品名稱+購買方式”等關(guān)鍵詞進行檢索時，往往表明用戶已經(jīng)產(chǎn)生了對該產(chǎn)品的購買意向，也就意味著在搜索引擎檢索結(jié)果頁面中占據(jù)有利位置（包括自然搜索結(jié)果和付費搜索結(jié)果）將對產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)推廣發(fā)揮積極作用。用戶購買產(chǎn)品之前，尤其是現(xiàn)在的數(shù)碼產(chǎn)品、汽車、房產(chǎn)等高價值產(chǎn)品，通過互聯(lián)網(wǎng)獲取初步的產(chǎn)品信息已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象。所以搜索引擎已經(jīng)成為有效的產(chǎn)品促銷工具，這種促銷的效果對于網(wǎng)上銷售和網(wǎng)下銷售同樣具有積極的意義。

3、搜索引擎對于網(wǎng)絡(luò)品牌的價值

在網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)過程中，搜索引擎的作用是不可忽視的。企業(yè)品牌信息存在并被用戶發(fā)現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)品牌傳播的必要條件。一個知名企業(yè)的或者產(chǎn)品的信息理所當(dāng)然地應(yīng)該被搜索引擎檢索到（即有足夠的搜索引擎可見度），否則就表明該企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌傳播存在嚴(yán)重的缺陷。可見，在網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)過程中，搜索引擎這一渠道是不可忽視的。企業(yè)的網(wǎng)站信息應(yīng)該被主流搜索引擎收錄（即增加搜索引擎可見度），從而獲得被搜索引擎發(fā)現(xiàn)的機會，否在再精美的網(wǎng)站也宣傳提升不了企業(yè)的形象。現(xiàn)實中部分企業(yè)網(wǎng)站過于重視視覺效果而忽視了搜索引擎可見度的要求造成網(wǎng)站在主流搜索引擎用品牌作為關(guān)鍵字都檢索不到，實際上是缺乏對網(wǎng)絡(luò)品牌傳播的真正認(rèn)識，網(wǎng)絡(luò)品牌是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動的綜合體現(xiàn)，包括企業(yè)域名選擇合理性、網(wǎng)站建設(shè)建設(shè)專業(yè)性、網(wǎng)站各種網(wǎng)絡(luò)推廣活動等。

4、搜索引擎對網(wǎng)上市場調(diào)研的價值

無論是獲取行業(yè)資訊、了解國際市場動態(tài)，還是進行競爭者分析，搜索引擎都是非常有價值的市場調(diào)研工具。通過搜索引擎可以方便地了解競爭者的市場動向，對于競爭者的產(chǎn)品信息、用戶反饋、市場熱點等公開信息均可方便地獲取最新信息。通過搜索引擎獲取初步信息，結(jié)合專業(yè)網(wǎng)站分析和跟蹤，還可以對行業(yè)競爭狀況做出理性的判斷。

5、搜索引擎營銷的抵御性策略

搜索引擎可以為用戶帶來豐富的信息，但是用戶對檢索結(jié)果信息的關(guān)注度是有限的，同一關(guān)鍵詞在搜索結(jié)果中的信息數(shù)量是有限的，被用戶發(fā)現(xiàn)機會是有限的，通常在檢索結(jié)果出現(xiàn)前3頁才有被用戶發(fā)現(xiàn)的可能，這就是說搜索引擎推廣資源具有相對稀缺性。利用這一特點，可以設(shè)計合理的抵御性網(wǎng)絡(luò)營銷策略，為競爭者設(shè)置壁壘，避免讓競爭者獲得有利推廣機會，例如搜索引擎檢索結(jié)果頁面有利位置的廣告、對網(wǎng)站進行系統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化、同一企業(yè)的多網(wǎng)站策略等，形成在搜索引擎檢索結(jié)果前3頁更多展示您的企業(yè)信息，即現(xiàn)在所謂霸屏，進而給競爭對手減少網(wǎng)上曝光機會。

6、搜索引擎作為企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化的檢測工具

網(wǎng)站優(yōu)化分析往往要用到一些搜索引擎優(yōu)化檢測工具以獲得網(wǎng)站在搜索引擎檢索結(jié)果中的表現(xiàn)，例如網(wǎng)站外部鏈接數(shù)量、網(wǎng)站被收錄網(wǎng)頁數(shù)量、網(wǎng)站PR值、某些關(guān)鍵詞在搜索引擎中的表現(xiàn)，但是實際上任何一種搜索引擎優(yōu)化工具都不能完全反映所有的搜索引擎優(yōu)化問題，只能在一定范圍內(nèi)反映出某些指標(biāo)的狀況。這是因為每個搜索引擎對網(wǎng)頁的排名和算法規(guī)則不同，而且搜索引擎算法也是在不斷調(diào)整之中。其實搜索引擎才是最直接、最全面的網(wǎng)站優(yōu)化工具。因為任何一種搜索引擎優(yōu)化工具都不能像搜索引擎本身一樣提供更加詳細(xì)和更加直接的信息。通過搜索引擎檢索結(jié)果的分析，是研究網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化狀況的有效方法之一。

網(wǎng)頁標(biāo)題：搜索引擎對企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站的營銷價值
文章路徑：http://m.2m8n56k.cn/news39/115289.html

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