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內容為王!如何把軟文推廣做得更好?

2016-10-26    分類: 網站建設

軟文推廣,顧名思義,相對于硬性廣告而言,由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的文字廣告。與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于軟字,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無形。軟文如同作文一樣,有各種等級,優秀的軟文推廣能為企業助力,打的一手好廣告,不僅不令人反感,還能讓受眾印象深刻。但是如果沒有做好的話,很容易帶來負面影響。所以,我們要做就要做好,而且操作起來不是沒有章法的,是有路可尋的,也就是內容營銷。

1.內容營銷和軟文推廣有什么聯系?

這兩個屬于不同的圈子,但是在根本目的、具體實施方法、理論支持和活動開展基礎上有相互的聯系。

從根本的目的上來說,內容營銷和軟文推廣都是為了傳達有關企業的信息給客戶,從而達到營銷的效果。

從具體實施方法上來說,內容營銷和軟文推廣都包含了軟文撰寫這一部分。

從理論支持上來說,內容營銷和軟文推廣都不同于傳統的營銷理論,使用了新媒體的形式來傳達和推廣。

從活動開展的基礎上來說,內容營銷和軟文推廣都是以軟文為傳播基礎。

除了互相的聯系之外,這兩者又各有不同。比起軟文推廣,內容營銷對軟文的質量要求更高,更嚴格。因為高質量的內容直接會影響到營銷的效果。所以在明確了內容營銷和軟文推廣的聯系后,我們可以知道,要想軟文推廣做得更好,就要做內容營銷。

2.為什么要做內容營銷?

就如上面說的,軟文推廣就算內容不算優質,但還是可以通過其他方式來達到預期目標效果,但是這樣做的話成本就會相應的提高不少。比如,大量投放渠道,通過大面積覆蓋用戶來投放軟文,這樣能夠保證有足夠數量的目標受眾,但是渠道投放的成本也多了好幾倍。所以,我們就要提升軟文的內容質量,減少渠道投放成本。同時,高質量的軟文可以吸引更多用戶,從而獲得超出預期的效果。優質的內容不僅對于投放時有很大好處,在投放之后的很長的一段時間里也能收獲很多,有長時間的影響。

3.怎樣才能做好內容營銷?

我們知道了內容營銷是把軟文推廣做得更好的一個好方法,所以,我們要怎樣做才能做好內容營銷?

首先就是要熟悉軟文寫作的模板和套路。軟文寫作與普通文學創作不同,在保證語句通順、邏輯結構規整等條件外,更重要的是趣味性、實用性和啟發性。趣味性就是說,文章的風格要有趣,不能枯燥乏味,要能吸引人閱讀,讓受眾有閱讀下去的欲望。實用性就是說,軟文的內容要實用,能給受眾一些實用的幫助,也就是現在大家常說的干貨。啟發性就是說,文章體現的某種文化、精神,能夠感染到用戶,使用戶在文章中獲得一些啟發。如果能讓用戶了解和接受文章,那么文章里的干貨,當然也包含了我們夾帶的私貨(企業的產品、品牌等)也就被用戶在不知不覺中了解和接受了。

其次,平臺的選擇也很重要。軟文內容寫的再好,如果投放的平臺不好,也很難推廣傳播開來。只有通過合適的平臺投放,才能大程度的發揮軟文的效果,推廣傳播的才能更好。

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