與傳播流程復(fù)雜的傳統(tǒng)媒體廣告相比，新媒體廣告以其即時(shí)、高效的優(yōu)勢(shì)受到大量廣告主的青睞。尤其是用戶規(guī)模較大的自媒體，可以快速?gòu)V泛地傳播品牌信息，借助其不同的廣告形式實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的互動(dòng)，從而增加品牌單位時(shí)間的曝光次數(shù)或帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售。
早在6年前，海爾就意識(shí)到了新媒體廣告的潛在好處，并聲稱將100%的廣告預(yù)算用于新媒體。如今，媒體直播平臺(tái)偶有李佳琪、羅永浩、維雅直播賣火箭等現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷案例爆發(fā)，讓不少?gòu)V告主興奮不已，幻想自己的產(chǎn)品能在媒體kol領(lǐng)域取得同樣的成功。
新媒體成功的營(yíng)銷事件成為廣大廣告主關(guān)注的焦點(diǎn)。但是，如果對(duì)新媒體廣告的“坑”沒(méi)有清醒的認(rèn)識(shí)，營(yíng)銷效果就會(huì)大打折扣甚至喪失，那么廣告主應(yīng)該如何看清楚，避免新媒體廣告的陷阱呢？
成都創(chuàng)新互聯(lián)公司可以為企業(yè)提供完善、長(zhǎng)期的新媒體廣告推廣和引流服務(wù)，綜合運(yùn)用廣告、公關(guān)、媒體、名人、品牌品質(zhì)等多種因素。，并結(jié)合目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行全面推廣和溝通。它可以為企業(yè)定制全方位的解決方案，擁有完善的服務(wù)體系，幫助企業(yè)擴(kuò)大品牌競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。
一是媒體廣告對(duì)“流量”的誤解。
在流量為王的時(shí)代，來(lái)自媒體的“流量”激增，成為了廣告主努力的目標(biāo)。廣告主在制定新媒體廣告預(yù)算時(shí)首先要明確業(yè)務(wù)目標(biāo)，引流或品牌曝光是業(yè)務(wù)目標(biāo)之一。如果廣告客戶的業(yè)務(wù)目標(biāo)是引流，那么在投放新媒體廣告時(shí)，應(yīng)該考慮流量的數(shù)量和這些數(shù)量的質(zhì)量。大型媒體流量豐富，內(nèi)容垂直優(yōu)質(zhì)，粉絲互動(dòng)粘性強(qiáng)，品牌建設(shè)和與用戶溝通基本成熟。因此，這樣的大型媒體適合建立品牌價(jià)值。如果廣告主出于流量的目的需要謹(jǐn)慎，大流量不是引流的根本途徑。
比如廣告預(yù)算30萬(wàn)，在《洞察》、《十點(diǎn)讀書(shū)》或者占豪某個(gè)知名的公共帖子上投放軟廣告，獲得的閱讀量保證100萬(wàn)，那么每“流量”1000人的成本就是0.3元。如果廣告預(yù)算和30萬(wàn)一樣，在朋友圈投放硬廣告，普通城市1000人成本0.05元，閱讀量600萬(wàn)，品牌曝光是微信公眾號(hào)的6倍。由此可見(jiàn)，以引流為目的的廣告并不是媒體大尺寸軟文廣告的選。
二是自媒體與廣告稿件的關(guān)系不清。

部分廣告主只使用自媒體平臺(tái)的免費(fèi)端。比如微信官方賬號(hào)平臺(tái)上只發(fā)布活動(dòng)消息和降價(jià)公告。這種模式的優(yōu)點(diǎn)是可以及時(shí)到達(dá)新品牌新聞，缺點(diǎn)是這個(gè)自媒體賬號(hào)已經(jīng)失去了靈魂。廣告商必須大化自我媒體的價(jià)值。對(duì)于剛起步的廣告主來(lái)說(shuō)，要想在媒體領(lǐng)域獲得良好的廣告反饋，就需要用高質(zhì)量的內(nèi)容提升用戶體驗(yàn)，同時(shí)也需要做好在高質(zhì)量?jī)?nèi)容的持續(xù)輸出中付出“持續(xù)精力”的準(zhǔn)備。

三是短視頻廣告的“小坑”。

今年上半年，受各種不可抗拒因素影響，線下戶外廣告受挫，線上短視頻、直播等視頻平臺(tái)蓬勃發(fā)展。為了抓住機(jī)會(huì)，各種規(guī)模的品牌主開(kāi)始將廣告預(yù)算花在Tik Tok、Aauto Quicker、西瓜等平臺(tái)上，希望品牌曝光率和轉(zhuǎn)化率能創(chuàng)造奇跡。

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