如何增加真實活躍粉絲、持續提供有價值的微博信息、與用戶合理有效的互動、如何評估企業微博營銷效果等都是企業微博運營需要考慮的內容。

　　1、雷區一：盲目跟風，微博是“萬金油”?

　　微博的確很神奇，但絕對不是“包治百病”。不要因為看到大家都開始用微博做營銷，就立刻奮不顧身、投入其中，最后不得其法、喪失信心。世界上沒有最好的企業營銷方式，只有最適合企業自身的。企業的潛在目標客戶是否在微博上有一定的數量，他們在微博上活躍主要關注什么、需要什么，找到企業和用戶之間的聯系等，這些是需要企業提前去調研的。

　　2、雷區二：未計劃就執行，品牌形象難統一

　　針對微博營銷沒有統籌規劃，找一個人負責微博，就讓他來做計劃，執行一段時間，可能換崗、離職又換下一個人來做，中間可能就停止更新很長一段時間。企業微博好像患有“精神分裂癥”，日常更新和回復的語調都不統一，客戶體驗度很差。

　　3、雷區三：忽視內容本身，迷戀粉絲數增長

　　到目前為止有多少企業仍將粉絲數作為考核微博營銷唯一指標，從微博私信中賣僵尸粉的活躍程度就可想而知了。虛榮心這個可以理解，很多企業主自己都買了上萬粉絲，但如果無法發掘出粉絲的價值對于企業本身來說毫無意義。

　　微博營銷和其他網絡營銷方式一樣，仍舊是內容為王。企業針對微博必須有內容的規劃設計：發什么內容、目標人群分析、要達到的效果和推廣的目的必須有明確方向，這樣才能夠幫助微博維護人員執行，最明顯的體現形式是“#XX#”系列標簽的利用。

　　4、企業微博營銷絕對不是一個低門檻、低成本的營銷方式。看起來似乎就是搞個頭像、名字、背景等，每天發140個字/條的內容就可以了開展。但實際上是看似簡單，其實是最有難度的營銷方式，需要操作者具備多方面的能力，廣告、市場營銷、危機公關都有涉及，140個字的微博文案堪比一篇軟文，既要好玩有趣、又要讓用戶認為有利可圖，從而有興趣參與評論或者轉發。

　　盡管微博本身的企業微博產品仍在摸索，在產品展示和互動還不具備差異化，如何針對微博用戶精準營銷的思路還不明朗。但企業開展微博營銷已成必然，更深入的認識和了解微博營銷的特點，謹防誤區和盲點。

名稱欄目：微博營銷中需注意的“雷區”
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