2019年春節，有心的朋友可能已經發現，在部分微信小程序和小游戲中，已經出現了結合內容或玩法深度定制的廣告內容。事實上，這是微信廣告帶給開發者的新福利——凡是具備流量主功能的小程序（含小游戲）全類目支持品牌互選定制廣告?；谶@種廣告形態，小程序開發者有更多機會與調性匹配的品牌合作，在保證用戶體驗的前提下獲得更多價值回報。

春節臨近尾聲，我們特別對這些互選定制廣告進行復盤，并邀請了幾位流量主來分享這種新玩法究竟能為流量主帶來哪些新的商業機遇。

小程序互選定制廣告：讓廣告成為對用戶有價值信息

目前，小程序已覆蓋超過200個細分行業，在小程序互選定制廣告里，流量主可以選擇與自身屬性相同或相近的廣告主，通過優質的廣告內容為用戶提供有價值的信息。

乘車碼是基于微信小程序的二維碼乘車服務。今年春運期間，乘車碼在高鐵管家、航班管家兩大出行小程序投放互選定制廣告，讓返鄉人群在預訂車票、查看行程的過程中發現“掃碼乘公交”的服務，實現“連接春運最后一公里”。

“乘車碼是用戶出行前常用產品，與高鐵管家結合非常緊密。我們對比了兩個小程序用戶量大的前十大城市，發現它們的匹配度很高。因此，當乘車碼的信息出現時，對我們的用戶來說很可能是他們正需要的信息，而不會被認為是廣告?！备哞F管家運營人員透露。

通過深度定制，乘車碼以定制春節皮膚、品牌元素植入、分享卡片等多種廣告形態出現在高鐵管家小程序的首頁、行程頁、個人中心頁等多個頁面中，巧妙地與場景融為一體，與用戶進行年味互動。

值得一提的是，高鐵管家特別在行程服務頁和搶票頁面植入了乘車碼的banner廣告。用戶在乘車前2.5小時，會收到來自高鐵管家定向推送的行程信息，數據統計，95%的用戶會打開該頁面，因此能幫助廣告收獲大量曝光，同時滿足用戶近在眼前的公交出行需求。而在搶票頁面，“好友助力搶票”的設計為該頁面贏得大量流量，此時植入廣告同樣能獲得更高關注。

高鐵管家-乘車碼、航班管家-乘車碼廣告示意

“小程序互選定制廣告讓我們有機會與更多相關的大品牌進行合作，也能從中獲得比常規廣告高得多的收益，轉化效果也比較理想，因此我們后續也會考慮將它作為常規廣告合作模式?！备哞F管家運營人員說。

小游戲互選定制廣告：用走心的廣告設計打動用戶

小游戲場景豐富，能承載各種趣味創意，而小游戲互選定制廣告更為DAU（日用戶活躍數）較高的小游戲帶來了更多與大品牌合作的機會。去年年初，麥當勞與“跳一跳”的合作一度賺足眼球。今年，微信公開課年初官宣的六款創意小游戲及“跳一跳”，恰好為麥當勞的理念呈現提供了更多創意空間。

通過小游戲互選定制廣告，跳舞的線、羽毛球高高手、五子大作戰、蛇它蟲、英雄愛三國、甜蜜糖果屋等小游戲通過定制皮膚、禮包及關卡的方式，將麥當勞“今年就要金金有味”的品牌信息與游戲設計與玩法深度結合，為麥當勞提升關注度的同時，也能保證流量主的價值回報。

在跳舞的線中，除了在游戲啟動、關卡加載界面展示麥當勞主題之外，游戲地圖的起點和終點也添加了麥當勞“M”樣式的門。“作為一款3D游戲，我們的玩家代入感更強，也更容易獲得沉浸式體驗。當品牌結合核心玩法植入進來時，也更容易讓玩家迅速看到，實現更好的曝光效果。”跳舞的線開發人員介紹，“例如通過品牌定制關卡的形式，不僅植入得更生動，而且能讓用戶感到我們即使接廣告也是在用心為玩家設計，是一款有節操的游戲?！?/p>

羽毛球高高手也為麥當勞定制了一系列玩法，巧妙地將品牌元素或招牌產品變成了游戲本身的一部分，包括開啟品牌專屬關卡、在游戲場地加入麥當勞Logo展示牌、將游戲中的天降寶箱改為天降金桶、觀看廣告即可領取金幣或體力等。這些玩法每一個都與游戲本身高度相關。用羽毛球高高手運營人員的話說：“我們要在廣告宣傳和游戲產品之間達到平衡，不能過分宣傳，那會影響游戲體驗；也不能設計太復雜的專屬活動，那會影響用戶互動積極性。”

羽毛球高高手廣告示意

通過深度結合游戲玩法，互選廣告不僅幫助麥當勞在玩家心中樹立了“懂我們”“能跟我們玩到一起”的年輕化形象，加深用戶對品牌價值與理念的認知，而且讓流量主也能維持用戶體驗，甚至通過巧妙的廣告設計讓玩家“遇見新驚喜”。

互選定制廣告為流量主帶來了哪些福利？

小程序互選定制廣告的上線對流量主而言究竟意味著什么？現在我們不妨來盤點一下。

首先，流量主可以挑選調性更契合的品牌進行合作，滿足用戶潛在需求，讓他們感到這是有用的信息而非廣告。

同時，流量主獲得了更多與大品牌合作的機會，這也意味著他們可以憑借優質內容獲得更高的實際價值回報。

此外，由于今天的消費者不斷趨于個性化，高度定制化的內容才能讓消費者感到“與我有關”?；ミx定制廣告意味著流量主可以基于自身內容，挖掘多個曝光量大、多次循環出現的可植入場景，這樣不僅能保證用戶體驗，而且可以提升流量利用率，帶來更高效的用戶轉化和變現效果。

說到底，對于小程序、小游戲而言，其商業吸引力更多是回歸于場景價值和內容價值本身。要想撬動更大的商業潛力，就需要更多元、更優質的內容作為維系流量的基礎。隨著微信官方對小程序開發者利好消息的不斷發布，相信在未來，小程序流量主和廣告主將探索出更多新鮮有趣的營銷玩法，共建精彩紛呈的創意生態。

<來源：阿拉丁指數>

網站標題：小程序互選定制廣告為開發者帶來了什么？
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