大型SEM賬戶管理，是SEM中比較復雜的一個問題，涉及面十分廣泛，本文先從賬戶重組這個層次進行展開。看過或者聽過一些牛人的相關講解，一般都會順帶推薦使用相關的SEM自動化工具，這當然在一定程度上是推薦公司產品的需要，另一方面有的話還是對工作有很多幫助的。比如拓展關鍵詞、賬戶分組、關鍵詞排名鎖定等方面，可以節省不少時間。不過，這里并不會涉及到專業的SEM工具，一方面是本身還沒有這種迫切需求，另外一方面是工具其實只是工具而已，關鍵還是看人怎么去應用和規劃。

何謂大型SEM賬戶，一般的考量標準應該是預算了，比如阿里巴巴、中國平安、卓越網、蘭亭集勢，這些可謂算的上是超級大戶了，賬戶內的各種關系錯綜復雜，如果你看過他們的跟蹤標記的話，大概就有一些概念了。其實大型賬戶也都是由各種不同的廣告計劃的一個有機組合，比如按照產品線來劃分、按照活動促銷來劃分、按照重要程度劃分、按照ROI高低劃分、按照營銷目標劃分，大型賬戶不可能每個都做的很細，最主要的是你需要有宏觀的把控思想，在某些地方也能進行細致入微的優化，正所謂進得去也出的來，游刃有余。

關鍵詞分組是大型賬戶管理優化中的一個重要步驟，它在一定程度上決定了你是否能夠獲得成功。如上上述，關鍵詞的分組方式有很多，不過基本來說主要的依據還是看賬戶優化的目標，方便管理優化和提供數據分析報告也是必須要考慮的因素。一般來說，大型賬戶的廣告分組都需要做到十分清晰，能夠直觀地從大體上快速定位問題。

一般會使用樹形結構這個概念，體現在廣告組的命名方式上就是：產品-大類產品-小類產品-價格詞這種模式。當然產品-大類產品這個可以放到廣告系列層級，而價格詞這個層次的還可以引用標簽的概念。我們進行廣告分組的一個基本目標就素為了撰寫廣告語的方便，也為了提升廣告的相關性，從而提高質量得分。因此，如果有沖突的時候，你還得放棄一些看似對報告結構有利的因素。

做大型賬戶的關鍵詞重組(或搭建)的一個很痛問題就是關鍵詞的錯綜交錯，造成關鍵詞的重復可能性。這個時候，你就還得考慮另外一種模式了，按照不同的方向進行重組關鍵詞。比如通用類的單獨作為一個廣告計劃，比如純粹產品類的核心關鍵詞，這種詞一般來說意向很不明確，很難歸類到某個具體產品類別，比如平板電腦。另外一種情況就是功能性的詞，比如超長待機手機。另外更復雜一點的就是功能性的交叉，比如美白保濕潔面乳，這個怎么歸類呢美白產品還是保濕產品或者面膜的一種當然，這個例子并不太好，這個一般來說會放到產品-潔面乳系列的美白保濕單元，并不會過于糾結。尤其是在前期，對于一些模棱兩可的關鍵詞會讓它先跑段時間再根據數據進行調整優化。做賬戶優化，切忌寄希望于一勞永逸。一般來說，你在初期把握大的方面和主要結構就好了，在前期需要對關鍵詞的分組進行一些調整，某些時候可能還會動作較大。但是一般不建議做太大的調整，太頻繁的大幅調整對于廣告表現和客戶來說都會帶來很大沖擊，當然前提是你的前期規劃科學合理。

在前期主要是依據我們的經驗、對產品和客戶的認知、對營銷目標的把握進行廣告分組。當進行到一定階段時候，你就需要更多地關注一些KPI了，而在這個時候，就有必要根據關鍵詞的表現情況進行調整。比如關鍵詞的匹配方式、轉化成本、展示量、點擊率等。當然，并不是都需要進行重新分組，這個時候你需要更多地使用標簽的概念。將一些看似零散的東西進行有機的整合。關鍵詞分組的話，多看看類似京東、淘寶的分類標準會對你有很好的幫助，他們的分組依據一般來說是比較全面的，值得借鑒，當然如果網站本身的結構不錯的話，那也是一個很好的賬戶結構。網站本身結構進行過優化，對于做SEM來說也是一個先天有利條件，否則很可能你會面臨質量得分因為相關性較差而相對較低，或者網站一旦改版，完全亂套。

在做大型賬戶管理優化時，需要進行的一項長期常規性工作就是死鏈接檢查，這個問題其實在很多大型電商都屢見不鮮。當然，你并不需要手工查看，有些方法，比如使用Ga等網站分析工具，使用死鏈檢查工具，等。當然，還有一個很冒險的做法是，如百姓網的做法將所有鏈接都指向首頁(前提是首頁內容豐富，導航清晰、搜索強大)或者像淘寶的做法，將目標頁面指向搜索結果頁面(關鍵詞可直接作為搜索詞，使用動態變量嵌套)。

網頁題目：大型SEM賬戶管理之網站關鍵詞的重組
本文URL：http://m.2m8n56k.cn/news43/133243.html

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