解析廣告的點擊欺詐問題
2013-05-12 分類： 網站建設
近日很多人發現搜索引擎關鍵詞廣告中的欺詐問題，據介紹現在已經有相當數量的觀點甚至開始置疑按照點擊付費的搜索引擎廣告模式，這種曾經被認為是網絡廣告中革命性的按點擊付費模式（PPC）因為點擊欺詐等問題而受到置疑。搜索引擎廣告的點擊欺詐問題到底有多嚴重？
2006年4月12日我在網上營銷新觀察的分析文章“誰應該對被浪費的搜索引擎廣告費負責”中提出這樣一個對比：
“在傳統廣告模式下，廣告費有一半被浪費了，但我不知道被浪費的是哪一半；在按點擊付費的搜索引擎廣告模式中，廣告費有60％被浪費了，但我知道為什么被浪費的。”
根據國外相關調查，在按照點擊付費的搜索引擎廣告中，大約35％的廣告費用是因欺詐點擊而產生。在與國內某著名搜索引擎負責人交流有關搜索廣告的點擊欺詐問題時，我曾經問他，“搜索引擎點擊欺詐比例有多高？”他回答說肯定比國外這一統計數字要高，60％是很正常的。該負責人同時也介紹，作為搜索引擎服務商，也在盡力降低惡意點擊造成的影響。
搜索引擎廣告中的點擊欺詐是一個全球性的問題，而且不可否認的是，盡管搜索引擎服務商在盡力解決這一難題，但至今似乎并沒有好轉的跡象，而且點擊欺詐很可能成為搜索引擎關鍵詞廣告行業是否可以健康發展的重要影響因素之一。
網頁題目：解析廣告的點擊欺詐問題
文章位置：http://m.2m8n56k.cn/news44/1044.html
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