當企業網站與品牌掛鉤的時候?會發生什么？

2023-02-18 分類：網站建設

雖然建站公司在推銷建站服務的時候，總是以這樣的理由勸說企業——做網站可以推廣你的品牌？
按照這樣的邏輯，似乎網站與品牌是強關聯的，其實不然，根據我們的觀察，就國內現狀而言，大多數的企業網站都是與訂單掛鉤，而不是與品牌掛鉤。
當企業網站與訂單掛鉤，會發生什么呢？從建站類型上看，企業偏向于做優化網站、響應式網站、低價網站，而不愿意做藝術網站、高級網站和定制網站，因為前者更容易在短時內獲取流量；從建站預算上看，如果將網站與訂單掛鉤，建站預算更低，因為獲取一個訂單其實不難，但是打造一個品牌則很難，也很費錢；從網站運營和管理上看，當網站與流量掛鉤，其實是疏于管理的，只要有訂單和流量即可。
但是，如果企業暫時舍棄“網站+流量”的思路，將企業網站與品牌掛鉤，會發生什么事情呢？
第一，建站類型上，定制網站將會成為選擇。
在筆者看來，只有定制網站，才能凸顯品牌。而包括優化網站、仿站在內的網站類型，都是不太考慮品牌的。只有獨特的，才是品牌，定制網站可以定制圖片、文案、布局、動效、顏色等等。
當然，定制網站的建站成本也會高于其它的網站類型。
第二，建站策劃上，企業網站與企業屬性更為貼合。
很多企業網站與企業屬性，根本沒有太大的關系，或者說弱關系。例如，企業的LOGO是藍色，企業網站背景色則選擇白色；還例如，企業是母嬰行業，但是企業網站的字體卻使用“仿宋”等較為嚴肅的字體；更例如，企業是重工企業，強調工程師文化，但是企業網站則布局雜亂，甚至有文案或者顯示錯誤。
如上種種，都是企業網站與品牌沒掛鉤所導致的后果。
第三，網站運營上，企業網站推廣渠道更為嚴格。
雖然網站做的高大上，能夠體現企業品牌，但是如果推廣的渠道很LOW，則對品牌產生負面效果。
舉一個例子，在SEO工作中，一些個人站、小型B2B網站，甚至灰色網站，會被作為推廣企業網站的渠道，因為這些平臺對信息審核不嚴格，對推廣廣告較為縱容。
但是，如果你的企業網站與品牌是掛鉤的，則不允許通過這些渠道進行網站的推廣，可以考慮通過嚴肅媒體、電商媒體、平面媒體、知名大V等渠道對網站進行推廣。
第四，網站營銷上，企業網站會更加重視活動策劃。
我們分析了一些企業網站的策劃活動，不少企業網站的活動存在虛假、BUG、損害消費者利益等問題，因為網站與品牌無關，只與流量有關，當然力求在最低預算、最短時間，通過策劃活動獲得流量。但是，這樣的活動，會消磨用戶心中的品牌形象。

如果企業網站與品牌掛鉤，可以預見——企業網站在上線活動和運營活動的過程中，會更加嚴謹和嚴肅。

當前標題：當企業網站與品牌掛鉤的時候?會發生什么？
當前網址：http://m.2m8n56k.cn/news44/237694.html

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