隨著新媒體的出現(xiàn)和硬廣的不足逐漸顯現(xiàn)，促使了另一種營(yíng)銷方式的誕生和發(fā)展——軟文營(yíng)銷推廣。軟文營(yíng)銷品牌推廣，是一種帶有強(qiáng)烈廣告性質(zhì)、以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售和品牌建設(shè)為最終目的、建立在新媒體基礎(chǔ)上的新型營(yíng)銷方式。

這種方式的出現(xiàn)，極大地改變了營(yíng)銷領(lǐng)域的格局，比如出現(xiàn)了鏈接廣告主和投放渠道的中間型平臺(tái)——軟文發(fā)布平臺(tái)，典型的代表就有U傳播，不但提供發(fā)布服務(wù)還提供“開放API接口調(diào)用”服務(wù)，幫助企業(yè)發(fā)布軟文的同時(shí)，還幫助其快速建立起專屬的軟文發(fā)布平臺(tái)。另一方面，甚至還影響到了硬廣，在內(nèi)容上開始向軟廣學(xué)習(xí)。

硬廣VS軟文營(yíng)銷推廣

盡管軟文營(yíng)銷推廣這種方式產(chǎn)生了極大的影響，但就目前而言，仍然還是硬廣占據(jù)著營(yíng)銷方式第一選擇的位置。總體上來(lái)看，可以將硬廣和軟廣比作為“二分天下”。那么，這兩種營(yíng)銷方式，各有什么特點(diǎn)?

1、從成本上來(lái)看，硬廣更高。軟文營(yíng)銷推廣只需有一個(gè)質(zhì)量較高的自媒體平臺(tái)，和內(nèi)容合格的軟文，就可以進(jìn)行營(yíng)銷，花費(fèi)極低;而硬廣需要的花費(fèi)則遠(yuǎn)超。

2、從持續(xù)性來(lái)看，硬廣有時(shí)間限制，而軟廣則不受限制，只要有內(nèi)容就可以源源不斷得進(jìn)行宣傳推廣。

3、從實(shí)際的效果來(lái)看，硬廣的覆蓋面更高，但精準(zhǔn)度卻不如軟廣，見(jiàn)效上也較弱。

4、從策劃上來(lái)看，硬廣相對(duì)簡(jiǎn)單，而軟廣更為復(fù)雜，因?yàn)檐洀V的目的和平臺(tái)多樣化，根據(jù)目的、平臺(tái)的不同，策劃上就大不一樣。

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