網站托管為您講解什么是競價托管

2015-12-18 分類：網站建設

1、優化賬戶結構

根據帳戶內的推廣計劃和推廣單元,查看是否可以有優化的空間。從轉化的目的出發，為實現不同的轉化客戶，建立不同的推廣計劃，并將意義相近、結構相同的關鍵詞劃分到同一推廣單元，針對關鍵詞撰寫創意，并控制每個推廣單元內關鍵詞的數量，以保證這些關鍵詞與創意之間具有較高的相關性。

2、改進創意的撰寫質量

創意撰寫的基本原則是要確保語句通順、意義完整。高質量的創意一方面可以吸引網民關注，提高點擊率，另一方面，也有利于增強搜索詞、關鍵詞與創意的相關性，從而提升質量度。優化創意的一個重要方法就是在創意中插入通配符來獲得更多的飄紅。

3、選擇最合適的著陸頁和顯示URL

著陸頁的選擇應根據創意和關鍵詞的不同而不同，為保證推廣效果，建議將訪客直接帶至包含推廣結果中所提供的信息的網頁，什么是著陸頁?是指用戶通過推廣來到你網站第一次打開看見的頁面，這個就是著陸頁。對于顯示URL,一般情況下，建議直接使用完整的域名在增強網民信任感的同時，也便于網民的記憶，加深對網站的印象。也可以嘗試調整顯示URL的表現形式，如首字母大寫等，來吸引網民的關注。

4、選擇更具體、商業價值更高的關鍵詞

不同網民在使用同一搜索詞時,搜索需求可能是多種多樣的,如搜索英語的網民可能是在尋找專業的英語培訓機構，也可能只是想了解關于英語的基本常識。相對來說，搜索英語培訓、英語培訓寒假班;的網民明確地表達了對英語培訓的需求，會更關注和重視相關的推廣結果，也更有可能訪問您的網站做進一步的了解。因此，更具體、商業意圖更明顯的關鍵詞往往也是點擊率相對更高的關鍵詞。

5、優化關鍵詞匹配方式

競價托管會按照“由寬到窄”的策略來選擇匹配方式，即新提交的關鍵詞盡量設為廣泛匹配，并保持至少兩周的時間用以觀察效果。后期以短語精準匹配進行優化。

6、調整出價，即每次高點擊價格

可以根據關鍵詞的效果和預算情況,來對推廣單元或關鍵詞的出價進行調整。修改推廣設置，包括推廣地域、推廣預算等,可以結合分地域報告來評估在各推廣地域的投資回報率，調整在各地域的推廣方案，例如，為推廣效果較好的地域增加預算，重點投放。

7、否定詞的設置

根據賬戶關鍵詞和網站產品，仔細研究，把對您賬戶不能帶來轉化的詞語規避掉，使之為您把浪費降到最低。