交換鏈接有圖片鏈接和文字鏈接兩種主要方式。如果采用圖片鏈接（通常為網(wǎng)站的 Logo），由于各網(wǎng)站的標(biāo)志千差萬(wàn)別，即使規(guī)格可以統(tǒng)一圖片的格式、色彩等與自己網(wǎng)站風(fēng)格也難協(xié)調(diào)，甚至影響成都網(wǎng)站建設(shè)的整體視覺(jué)效果。例如，有些圖標(biāo)是動(dòng)畫(huà)格式，有些是靜態(tài)圖片，將大量的圖標(biāo)放置在一起，往往給人眼花繚亂的感覺(jué)，而且并不是每個(gè)網(wǎng)站的 Logo 都可以讓訪問(wèn)者明白它所要表達(dá)的意思，不僅不能為被鏈接方帶來(lái)預(yù)期的訪問(wèn)量，對(duì)自己的網(wǎng)站也產(chǎn)生了不良影響，因此友情鏈接對(duì)象要精心選擇。
友情鏈接又稱互惠鏈接、互換鏈接或交換鏈接等，是具有一定互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)站之間的簡(jiǎn)單合作形式，即分別在自己的網(wǎng)站上放置對(duì)方網(wǎng)站的 Logo 或網(wǎng)站名稱，并設(shè)置該網(wǎng)站的超級(jí)鏈接，使得用戶可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站，達(dá)到互相推廣的目的。被其他網(wǎng)站鏈接的機(jī)會(huì)越多，越有利于推廣自己的網(wǎng)站。尤其對(duì)于大多數(shù)中小網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這種間接的推廣方法是一種常用的、而且是有一定效果的方法。交換鏈接的作用主要表現(xiàn)在幾個(gè)方面：獲得訪問(wèn)量、增加用戶瀏覽時(shí)的印象、在搜索引擎排名中增加優(yōu)勢(shì)、通過(guò)合作網(wǎng)站的推薦增加訪問(wèn)者的可信度等。不過(guò)關(guān)于交換鏈接果業(yè)內(nèi)還有一些不同看法，有人認(rèn)為網(wǎng)站可以從鏈接中獲得的訪問(wèn)量非常少，也有人認(rèn)為交換鏈接不僅可以獲得潛在的品牌價(jià)值，還可以獲得很多直接的訪問(wèn)量。
隨著搜索因引擎的普及，通過(guò)搜索引擎推廣已經(jīng)成為很多網(wǎng)絡(luò)公司最重要和最受歡迎的手段之一，這個(gè)專業(yè)的推廣手段的專業(yè)叫法就是SEO，中文是搜索引擎優(yōu)化，它主要的原理就是通過(guò)提高目標(biāo)的網(wǎng)站在搜索引擎中的排名來(lái)達(dá)到推廣的目的，其效果是立桿見(jiàn)影的。
關(guān)鍵詞排名的原理，可以簡(jiǎn)單理解成投票原理，一個(gè)網(wǎng)站想獲得好的排名，就需要有很多網(wǎng)站對(duì)它投票。專業(yè)的術(shù)語(yǔ)稱之為外部鏈接（也稱外鏈），而友情鏈接是最優(yōu)質(zhì)的外鏈形式之一。
所以我們?nèi)绻朐谒阉饕嬷蝎@得好的關(guān)鍵詞排名，尋找優(yōu)質(zhì)的友情鏈接是必不可少的一步。
在特定的情況下，友情鏈接還會(huì)增加網(wǎng)站的首頁(yè)的知名度。比如一個(gè)新的上線的網(wǎng)站，如果它可以獲得新浪、騰訊、網(wǎng)易等的知名大網(wǎng)站的首頁(yè)友情鏈接，那它的知名度就會(huì)在短時(shí)間內(nèi)得到大幅度的提升。在或是一個(gè)大行業(yè)的網(wǎng)站，若能得到該行業(yè)的所有的知名網(wǎng)站、名博的鏈接，也會(huì)達(dá)到提升知名度的效果。

網(wǎng)頁(yè)名稱：做好網(wǎng)站的友情鏈接打響企業(yè)品牌知名度
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