創新互聯告訴您時至今日，大多數人聽到“酸酸甜甜就是我”這首歌就會想起蒙牛酸酸乳，“我的地盤聽我的”就會想起中國移動的動感地帶業務，與其說這是音樂的魅力，不如歸咎于品牌營銷牌打的好,音樂和品牌融為一體，互相幫襯，成就了一種獨特的營銷方式，即音樂營銷。

音樂營銷早已有之，但相對于其他社會化的營銷，音樂營銷一直不瘟不火。近日，音樂營銷再出經典，引發網友熱議。網易接二連三的上線洗腦神曲《浙江杭州網易互聯網招聘了》和「社會搖」DJ 新曲《創新互聯正品哪家強，杭州網易找考拉》吸引了一大批二次元青年的注意力，讓人直呼“鬼才”，心甘情愿進行二次傳播;方太的口水神曲《炒包菜》音樂MV，出其不意的推出新產品方太水槽洗碗機，放下中規中矩的“廚衛領導者”架子，方太開辟了別樣活潑的營銷新路子;此外，梅賽德斯-奔馳GLE運動SUV與樂視音樂聯合呈現2016年格萊美音樂獎讓奔馳不管是從品牌定位還是商業價值上來講都更上一層樓。由此可見，隨著互聯網技術和移動終端的發展，以及越來越個性化、立體化的年輕消費群體的壯大，沉寂一時的音樂營銷似有煥發新生之意，讓很多品牌躍躍欲試。

在目前大多數品牌以視覺內容展示品牌創意的時候，音樂營銷就像是一股清流，它跨越國界、地域和文化成為一種與消費者獨特的交流方式，只要找準品牌與音樂的結合點，音樂營銷照樣可以玩的風生水起。一方面，隨著消費的逐步升級，消費者在滿足了物質追求的同時有了更高層次的追求，即通過消費獲取精神上的愉悅和價值上的認可，圖片、文字、視頻等常用形式已經讓很多人審美疲勞，難以從眾多營銷中脫穎而出。現今的互聯網文化送來了二次元文化、鬼畜、洗腦神曲等，歌詞走心，旋律好聽或魔性，這一切都為音樂營銷帶來了新契機;另一方面，移動終端的發展和數字化水平的提升讓音樂的傳達率較之多年前成倍增長，消費者接收和傳播成本趨于零，碎片化的移動場景賦予了用戶更多接收音樂的機會;在此基礎之上，音樂作為天然擁有穩定互動屬性的媒介，能基于同一首歌、同一段旋律重復的占據用戶的移動時間，進而在收集用戶的位置、性別、年齡信息等方面享有得天獨厚的競爭優勢。因而最終在實現Geo targeting目標結果轉化上成本更低、效果更好、轉化更快。如此，整合了內容營銷、情感營銷、個性化精準營銷甚至是技術營銷的多元化、生動化的音樂營銷成為打動消費者的神器也就不足為奇了。

當前，以音樂營銷為典型代表的旨在融合移動互聯場景與移動用戶多元文化和價值追求的新興營銷表現形式，正從幕后走上臺前。移動技術與多媒體的融合大幕正在拉開，一大波顛覆性的內容展現形式開始走進人們的生活，怎能不令人激動。

新聞標題：舊曲新唱——音樂營銷的新天地
文章轉載：http://m.2m8n56k.cn/news45/169695.html

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