按照搜索目的不同，關(guān)鍵詞大致可以分為三種類型：導(dǎo)航類，交易類和信息類。

3.8.1導(dǎo)航類關(guān)鍵詞

導(dǎo)航類關(guān)鍵詞指的是用戶在搜索特定網(wǎng)站時，他知道自己想去哪個網(wǎng)站，只是不記

得網(wǎng)址或懶得自己輸入網(wǎng)址，所以在搜索引擎直接輸入品牌名稱或與特定品牌有關(guān)的詞。 通常這類關(guān)鍵詞排在第一的就應(yīng)該是用戶想訪問的官方網(wǎng)站。

 

有的導(dǎo)航型關(guān)鍵詞非常明確，比如QQ郵箱登錄、京東商城官方網(wǎng)站。這種關(guān)鍵詞 最符合用戶意圖的結(jié)果通常只有一個，沒有其他解釋。有的導(dǎo)航型搜索稍微有些模糊， 比如搜索京東商城、淘寶，用戶既有可能是想訪問京東商城或淘寶網(wǎng)站，也有可能是想 看新聞或評價等。

導(dǎo)航類關(guān)鍵詞常常搜索量巨大。導(dǎo)航類關(guān)鍵詞占所有搜索的大致 10%,這是一個不小的比例。甚至在Google搜索百度、在百度搜索 Google的都大有人在。

用戶心里明知道想訪問哪個網(wǎng)站，卻在搜索引擎搜索，通常是因?yàn)楝F(xiàn)在的用戶把搜 索引擎當(dāng)書簽使用，懶得把網(wǎng)站放入收藏夾，也懶得自己輸入網(wǎng)址，干脆到搜索引擎搜 索，然后直接點(diǎn)擊第二個結(jié)果

自己的品牌名稱被搜索時，網(wǎng)站排在第一是必需的。好在只要網(wǎng)站做得不是太爛， 這相對容易做到。

競爭對手或其他相關(guān)品牌被當(dāng)做導(dǎo)航型關(guān)鍵詞搜索時對自己是個機(jī)會。在搜索廣告 領(lǐng)域，使用他人注冊商標(biāo)、品牌名稱有一些爭議。現(xiàn)在通常認(rèn)為，用戶搜索任何品牌、 商標(biāo)，任何人都可以對這個關(guān)鍵詞競價，但是在廣告文案中不允許出現(xiàn)其他公司的注冊 商標(biāo)和品牌名稱。

在自然搜索方面限制更少，用戶搜索競爭對手品牌時，你的網(wǎng)站排到前面并沒有法 律或道義方面的限制，只要不使用欺騙性手法，比如在頁面上暗示與原商標(biāo)、品牌有關(guān) 系（其實(shí)沒關(guān)系）、售賣劣質(zhì)甚至非法產(chǎn)品。搜索導(dǎo)航類關(guān)鍵詞，你的網(wǎng)站排在前面，從 直接競爭對手的品牌搜索中獲得流量，是一個可以接受而且目標(biāo)比較精準(zhǔn)的方法。

當(dāng)然，在自己的頁面中出現(xiàn)和突出查爭對手品牌名稱一般不太適合。要想在競爭對 手的導(dǎo)航型關(guān)鍵詞中排名靠前，增強(qiáng)外部鏈接和錨文字是最主要的方法。

3.8.2交易類關(guān)鍵詞

交易類關(guān)鍵I司指的是用戶明顯帶有購買意圖的搜索。比如“電視機(jī)網(wǎng)上購買”、“索 愛手機(jī)價格”等。交易型關(guān)鍵詞占全部搜索的10%左右。

顯然交易類關(guān)鍵同的商業(yè)價值大，用戶已經(jīng)完成商品研究比較過程，在尋找合適 的賣家，離網(wǎng)上交易只有一步之遙。吸引到這樣的搜索用戶，轉(zhuǎn)化率是高的。所以在 進(jìn)行關(guān)鍵詞研究時，發(fā)現(xiàn)這類交易意圖比較明顯的關(guān)鍵詞，優(yōu)先度應(yīng)該放在高，可以 考慮特殊頁面專門優(yōu)化。交易類關(guān)鍵詞在網(wǎng)站上的分布需要非常精確，把用戶直接導(dǎo)向 最能說服用戶購買的頁面，而不是分類或幫助等無關(guān)頁面。

3.8.3信息類關(guān)鍵詞

信息類關(guān)鍵詞指的是沒有明顯購買意圖，也不含有明確網(wǎng)站指向性的搜索。如“手 機(jī)圖片”、“減肥方法”等。這類關(guān)鍵詞占總搜索數(shù)量的其他80%。

信息類搜索數(shù)量最多，變化形式也最多。用戶通常還處在了解需求、商品研究階段。 針對信息類關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，是網(wǎng)站長尾頁面的任務(wù)。雖然這類關(guān)鍵詞并不一定導(dǎo)致購 買，但是在用戶進(jìn)行商品研究時進(jìn)入用戶視野也是非常重要的。好的網(wǎng)站設(shè)計(jì)、出色的 文案，讓搜索信息的用戶記住網(wǎng)站或品牌名稱，經(jīng)常會導(dǎo)致用戶以后直接搜索網(wǎng)站名稱， 也就是導(dǎo)航類關(guān)鍵闐，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。網(wǎng)站內(nèi)容越多，出現(xiàn)在信息類關(guān)鍵詞結(jié)果的機(jī)率 越大。

文章題目：SEO中的三類關(guān)鍵詞
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