越來越多的中小企業(yè)都將網(wǎng)絡(luò)營銷作為最重要的市場營銷手段，市場也涌現(xiàn)出越來越多的網(wǎng)絡(luò)營銷方法、模式，也有一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)投企業(yè)所好，策劃出許多網(wǎng)絡(luò)營銷人才的培訓(xùn)課程，一批批的網(wǎng)絡(luò)營銷人才也應(yīng)運而生。面對復(fù)雜的環(huán)境，很多企業(yè)深陷于網(wǎng)絡(luò)營銷的迷局中，無法理清出真正適合自己的網(wǎng)絡(luò)營銷方向。更有甚者，在一些網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)、人才的狂轟濫炸下，走入了很多誤區(qū)，犯下了很多錯誤。我結(jié)合我們公司在網(wǎng)絡(luò)營銷實施過程中遇到的困難和遇到的實際問題，總結(jié)出下列中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷過程中常遇到的錯誤。
??一、以為招攬下所謂的網(wǎng)絡(luò)營銷人才就開始實施了網(wǎng)絡(luò)營銷。很多公司開始大肆招聘專業(yè)負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)營銷的人才，這給一些表面了解網(wǎng)絡(luò)營銷，功底不深，實踐經(jīng)驗不豐富的“二把刀”網(wǎng)絡(luò)營銷人有了可乘之機(jī)。聘請專業(yè)從事網(wǎng)絡(luò)營銷的人只是企業(yè)開始網(wǎng)絡(luò)營銷第一步，針對企業(yè)的行業(yè)特點制定并能夠?qū)嵤┻m合企業(yè)實際的網(wǎng)絡(luò)營銷方案才算真正實施了網(wǎng)絡(luò)營銷。
??二、過于看重網(wǎng)絡(luò)營銷的思路，輕于網(wǎng)絡(luò)營銷的實踐和效果回饋。針對一個企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷可以輕易策劃出成千上萬的網(wǎng)絡(luò)營銷思路。所以，很多企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷就迷失在這成千上萬的思路和策略中。今天試試這個方案，明日看看那個想法，沒有一個思路能夠堅持持久。最后網(wǎng)絡(luò)營銷停留在從思路中來到思路中去。在不停變換網(wǎng)絡(luò)營銷思路中，離網(wǎng)絡(luò)營銷的效果越來越遠(yuǎn)。及時開展對網(wǎng)絡(luò)營銷的效果回饋也是開展網(wǎng)絡(luò)營銷必備的基本意識。只有在效果的回饋中，才能驗證網(wǎng)絡(luò)營銷思路的有效度。
三、將網(wǎng)絡(luò)營銷孤立成為一個獨立的體系，遠(yuǎn)離企業(yè)核心業(yè)務(wù)。我們在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的初期，就將網(wǎng)絡(luò)營銷部與公司的業(yè)務(wù)部門獨立起來，相對封閉的讓網(wǎng)絡(luò)營銷部獨立運行。結(jié)果，網(wǎng)絡(luò)營銷始終脫離企業(yè)業(yè)務(wù)實際進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，不但沒有起到好的營銷效果，而且讓網(wǎng)絡(luò)營銷人員迷失了網(wǎng)絡(luò)營銷的方向，造成了較大損失。成功企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷部是根植于企業(yè)實際業(yè)務(wù)部門，與公司業(yè)務(wù)捆綁在一起發(fā)展。公司業(yè)務(wù)部門的一些需求也能夠在網(wǎng)絡(luò)營銷活動中及時得到滿足。

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