自從自媒體平臺如今日頭條、抖音、一點資訊等興起之后，不知道大家有沒有發現，國內搜索引擎的SEO工作有越來越難的趨勢。為什么會出現此種情況呢？我們認為有兩個原因。其一是格局變化的原因。國內搜索引擎更加注重號的布局，對站有邊緣化的舉動。其二是搜索引擎對SEO和SEM偏倚的不同，總體上看，是更加看重SEM而輕視SEO。

基于這樣的現狀，我們認為，有必要重新梳理一下SEO和SEM的關系以及區別。

SEO和SEM

SEO叫做搜索引擎優化，SEM叫做搜索引擎營銷，一詞之差，大有不同。

SEO（Search Engine Optimization）和SEM（Search Engine Marketing）是兩個數字營銷策略。雖然它們都與搜索引擎有關，但它有一些明顯的區別：

1. 目標：SEO的主要目標是通過優化網站的內容和結構，提高網站在搜索引擎的有機搜索結果中的排名。而SEM則是通過付費廣告在搜索引擎結果頁面上展示廣告，提高網站的曝光度和點擊率。

2. 支付：SEO是一種有機的策略，不需要直接付費給搜索引擎。相反，SEM需要向搜索引擎支付廣告費用以出現在有限的廣告位上。

3. 時間：SEO是一個長期的策略，它需要時間來建立網站在搜索引擎中的權威性和可信度。而SEM是一種即時的策略，只要支付廣告費用，廣告就可以立即顯示。

4. 帶來的流量：SEO主要通過有機搜索結果帶來流量，這些流量在網站排名提高后可以持續訪問。而SEM通過付費廣告帶來的流量，一旦停止投放廣告，流量也會相應減少。

需要注意的是，SEO和SEM并不是對立的概念，而是相互補充的。許多數字營銷策略將兩者結合起來使用，以大化網站的曝光度和轉化率。

SEO的目的在于將網站排名到關鍵詞搜索的前列，甚至首頁。而SEM的目的在于通過搜索引擎來推廣和宣傳品牌，當然也包括為官網引入流量。

從目的上看，SEM包括SEO，但是SEM的部分工作是SEO之外的。

SEO的工作內容包括四部分，分別是優化頁面標題和描述、關鍵詞研究與分析、站點和服務器優化、內容創建和優化。但是SEM的工作內容包括PPC、本地搜索引擎優化、展示廣告、購物和產品廣告、行銷。從工作內容上看，SEM也是包括SEO的。

為什么，我們要區別SEO和SEM呢？因為我們在實際優化的工作中發現，SEO越來越難，但是SEM的渠道、做法，則有所開放。

這就涉及到如何去做SEM的問題。

國內SEM實操技巧

在為客戶提供SEM服務的過程中，我們結合國內搜索引擎現狀，提供一些可供操作的技巧。

技巧一：共享平臺。

國內互聯網營銷的趨勢之一就是多平臺營銷。要從單一的搜索引擎營銷向多平臺轉變。因為客戶不僅僅在搜索引擎上，也在自媒體上、也在社交媒體上、也在手機上，所以，這就激發了一種需求一個網站需要在多個平臺能夠展示出來。目前的一個解決方案就是響應式網站，響應式網站可以實現一站三用，一個網站，可以在PC、手機、平板上進行打開，并且展示效果較好。

技巧二：共用內容。

無論是SEO，還是SEM，亦或是社交營銷，都需要內容。如果內容只是給SEO或者SEM使用，搜索引擎的營銷成本會增加很多。所以，可行的操作辦法是，社交營銷、自媒體營銷與搜索引擎營銷進行一些內容共享、共用。如此一來，相同的營銷投入，會在多個平臺和領域產生更大的營銷效果。

技巧三：注重號

號的運營，其實屬于SEM的工作內容。號和站其實存在沖突關系，這一點，營銷人員需要根據搜索引擎的態度而進行調整。簡單來說就是，如果搜索引擎看重;號，給號更高的權重，那么，就重點布局號。如果搜索引擎看重站，那就重點投入站。根據我們觀察，搜索引擎算法在不同行業，對號和站的傾斜是不同的。

本文題目：SEO和SEM的區別是什么？
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