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淺析:數字營銷時代,SEM優化困境

2015-10-31    分類: 網站建設

不得不承認在國內搜索引擎廣告市場,百度依舊一家獨大。但是隨著互聯網的發展,特別是移動互聯網的發展,正潛移默化地推動我國搜索引擎向前發展,多家搜索引擎企業的搜索引擎市場份額已經擴大到不可忽略的地步。越多元化的市場格局,也就意味著越復雜的市場情況。在這種情況下, 產生了以下三類迫切需要解決的問題:

淺析:數字營銷時代,SEM優化困境

1. 目前搜索引擎自有SEM平臺之間無法打通,處于割裂狀態。這個給在多個渠道投放的廣告主和代理商帶來一系列廣告管理、數據分析和預算分配上的問題。如果有一個統一的平臺,集成多個搜索引擎SEM平臺,自動跨渠道優化預算分配,就能極大降低人力成本和分析難度。

2. 搜索引擎的自有SEM平臺不適合小流量或者初期的廣告投放,因為這些平臺的CPA優化服務往往要求有一定的數據歷史積累,尤其是轉化的個數。前期廣告主必須手工優化達到一個比較穩定的投放情況,然后啟動平臺的自動優化,改進和維持當前的效果。因此,搜索引擎自有SEM平臺的優化方法,只適合大流量的推廣活動,無法照顧到小流量活動的優化需求。這實際上是搜索引擎追求自身成本和利益平衡的結果。

3. 搜索引擎的自有SEM平臺要求轉化必須是SEM平臺可跟蹤的,不可跟蹤的轉化數據,往往需要手工導入到平臺。這對一些關注線下效果的廣告主來講,十分麻煩和低效,定制成本過高。

迫于這種形式,市場上需要一個解決跨渠道的數據集成平臺,不僅能夠管理多渠道的數據和廣告,而且能夠自動優化跨渠道間預算分配;不僅能夠支持小流量活動的CPA自動優化,協助廣告主有效積累歷史數據;最后它還能支持通過定制,集成離線數據。內容僅供參考。

文章名稱:淺析:數字營銷時代,SEM優化困境
網頁URL:http://m.2m8n56k.cn/news6/28206.html

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