網(wǎng)絡(luò)外貿(mào)成為主流

在當(dāng)今經(jīng)濟全球化的過程中，具有小額度、多頻率特點的網(wǎng)絡(luò)外貿(mào)成國內(nèi)眾多鞋企開拓市場的一把雙刃劍。尤其在人民幣升值、生產(chǎn)成本上升、美國因次貸危機縮減進口等背景下，國內(nèi)很多鞋服企業(yè)處境艱難。而電子商務(wù)因其開放性、全球性、低成本和高效率等內(nèi)在特征顯示出傳統(tǒng)的貿(mào)易方式不具備的優(yōu)勢;同時，歐美經(jīng)濟的下滑使海外消費者的消費習(xí)慣也在悄然發(fā)生改變，危機促使他們更愿意通過網(wǎng)絡(luò)去尋找性價比更高的商品。電子商務(wù)正在成為我國企業(yè)對外貿(mào)易方式的重要選擇之一。

據(jù)工業(yè)與信息化部中小企業(yè)司副司長王建翔表示，到2011年年底，我國B2B的交易規(guī)模已經(jīng)達到了3萬億，占我國30萬億GDP的10%。而在2012年，中國外貿(mào)電子商務(wù)市場一直呈現(xiàn)出活躍態(tài)勢。在全國外貿(mào)形勢不是太好的情況下，小額外貿(mào)正穩(wěn)步發(fā)展，甚至很多大企業(yè)也開始走小額網(wǎng)絡(luò)外貿(mào)形式，用以改善外貿(mào)不景氣的狀況。作為一種很好的銷售模式，企業(yè)通過搜索引擎，做零售也可以賺到錢。

鞋企互聯(lián)網(wǎng)帶來的訂單

目前，國內(nèi)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)外貿(mào)的形式主要采用獨立建站，或者與成熟的網(wǎng)絡(luò)外貿(mào)平臺合作的方式。

晉江某知名成品鞋公司，在2000年，總廠破產(chǎn)，公司不得不不改制。改制后的鞋業(yè)公司趕上了外貿(mào)訂單的好年景，開始接一些外貿(mào)訂單。但是好景不長，2008年之后，金融危機、人民幣升值，用工成本上漲等因素使得鞋企紛紛倒閉。“目前，像我們這樣規(guī)模生產(chǎn)硫化鞋、產(chǎn)品質(zhì)量比較好的企業(yè)僅剩下5家了。”鞋業(yè)董事長說。

在2010年網(wǎng)購井噴期，這家鞋企經(jīng)熟人介紹，通過網(wǎng)絡(luò)營銷，訂單速度很快，整體訂單量巨大，這些都使其有比較好的現(xiàn)金流。

從外貿(mào)轉(zhuǎn)型到電子商務(wù)企業(yè)的訂單，這家鞋業(yè)公司算是比較典型的案例了。

電子商務(wù)這一通路，似乎可以使這兩個問題迎刃而解。一方面是由于互聯(lián)網(wǎng)使得用戶與產(chǎn)品可以無限接近；另一方面則是經(jīng)過多年的發(fā)展，線上也已經(jīng)有了了一些比較成熟的平臺型渠道。
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