"內(nèi)容為王"或者至少這個說法在20  世紀90年代后期互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)爆發(fā)的年代是占統(tǒng)治地位的。但是內(nèi)容并不是由互聯(lián)網(wǎng)引入的真正變化。網(wǎng)站內(nèi)容本身與你在書、雜志，或者報紙中能讀到的內(nèi)容并沒有多大不同。真正不同的是互聯(lián)網(wǎng)能夠很容易從一部分內(nèi)容

轉移到另一部分內(nèi)容的這種便捷性一一這就是鏈接的力量。鏈接改變了人們消費內(nèi)容的方式，他們可以很容易地跨越不同的信息來源進行瀏覽，而這在以前，則需要在圖書館的資料海洋中不斷地搜尋一→而且要在資料運進圖書館之后。

正如鏈接改變了讀者對內(nèi)容的消費方式，鏈接也改變了搜索引擎的游戲規(guī)則。隨著 1998年 Google 的出現(xiàn)，搜索引擎開始使用鏈接來評判互聯(lián)網(wǎng)上每個頁面的質量。雖然  Google最先將這種見識應用在互聯(lián)網(wǎng)搜索上，不過在歷史上，超文本鏈接的先驅們已經(jīng)使用過對信息價值進行評判的方式。

科學論文長久以來依靠引用 (citations)  一一對以往論文的參考以證明一個基本概念的正確性。科學家們爭相希望自己的論文被引用得多，因為當后來的論文引用了一位科學家的原始研究時，它就對那篇原始論文的價值給予了大體的評價。同樣，新的專利經(jīng)常提及舊專利中"先前的工藝"，這樣他們就可以在前人想法的堅實基礎之上構建他們的想法。

那些互聯(lián)網(wǎng)鏈接的先驅者們也達到了同樣的目的一一他們創(chuàng)建了一種"信息體系"，在這一體系中，好的想法被發(fā)現(xiàn)是因為大多數(shù)的專家提及了它們。這一信息體系，而不是內(nèi)容本身，是互聯(lián)網(wǎng)最顯著的特色。任何主題的內(nèi)容都可以很容易地被任何人所創(chuàng)造。高質量的信息趨向于能夠比普普通通的和乏味的信息吸引更多的鏈接。當幾千上萬的網(wǎng)頁都自愿地指向同一篇文章時，這對其內(nèi)容質量是非常強的推薦。

你可以想想每個推薦那篇文章的網(wǎng)頁作者，可能很像你在推薦一個好的水管工或者一個能干的汽車機械師。當你推薦一個人時，你是在向其他人提供途徑進入到你所信任的人際網(wǎng)絡之中。當你的網(wǎng)頁鏈接到另一個網(wǎng)頁時，你是在提供途徑進入到你所信任的信息網(wǎng)絡之中。正是這種由成千上萬人的推薦所建立起來的信任，使得搜索引擎得出結論，那篇文章是有價值的，是可信的信息。這樣，我們就可以說，不是你的網(wǎng)頁知道什么，而是它知道誰一一是連到你網(wǎng)頁的鏈接使它被認為是值得考慮的頁面，而與其實際的內(nèi)容無關。

不過，實際上當然沒有這么簡單。就像水管工必然有知識(他知道什么)來繼續(xù)得到他知道的人的推薦一樣，你的網(wǎng)頁也需要足夠有力的信息來吸引鏈接。但是在這里我們感興趣的是鏈接本身！

分享題目：談搜索引擎對鏈接的重視
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