行業淡旺季SEM如何把控好投放效果?
2014-10-22 分類： 網站建設
有些行業是分淡旺季的，在淡季和旺季勢必在各個渠道投放的策略上有所不同，通常來說具備明顯淡旺季的行業有招聘，旅游，裝修等，當SEM廣告投放遇到淡季的時候也只能順勢而為，就如同淡季轉化量下降或流量下降，那么SEM要做的是在消費下降的同時控制成本，如果說為了彌補消費的下降而進行其他方式的提量，如果企業不在乎成本就無可厚非。
那么行業淡季來臨，SEM如何控制成本呢?通常來說兩個方面，第一個是控制預算，將錢花在之前效果最好的投放素材上;第二個是優化投放素材，比如哪類投放素材的成本一直非常高，或者會有一些展示類素材，這時不妨考慮暫時停投，等淡季過去再行投放。
當然還會有些行業，比如電商，招生，一年中2-3個月是旺季，其他月份都投放平穩的情況。這種情況下SEM要考慮的是如何抓住旺季的優質流量，消費大幅提升的同時，轉化量也要大幅提升，因為在旺季，理論上來說不進行操作的話，轉化成本會很低，如果希望在旺季獲取更多的轉化效果，不妨在推廣素材和推廣時段等等因素上提量，保證成本平穩的情況下，消費提升并且轉化量提升，這是旺季SEM需要把控好的事情。
綜上所述，在淡旺季的SEM投放過程中，每個優化師要明白企業的投放目標是什么?即便同一個行業也會因為KPI的不同，使SEM投放策略有所不同。但是淡旺季中不管要穩住消費還是提量，每個SEM優化師都應該事先準備好相應的優化策略。
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