作為互聯網企業，最基本的配置就是——你得先有個官方網站。

我們通過一些成功企業的案例來看，每一家公司都會擁有一個或者幾個官網，這是用戶訪問和了解公司業務的最簡單的方式，更是公司獲取用戶資源最簡單有效的渠道。在很多用戶的潛意識里，當了解到一個新鮮的事物，首先就是去官網了解它，哪怕它只是一個頁面，而域名是搭建官方網站的必需品，更是企業將官網展示給用戶的重要渠道之一。

所以，擁有一個域名，是互聯網公司創業最重要的一步。也許在剛開始的時候，創業公司并沒有多大的能力來購買一個好的品牌域名，但即使如此，也要將品牌域名列入公司的計劃之內，并進行提早布局。

我們看過太多的例子，很多企業在公司經歷重大變更或者臨近上市的時間段，紛紛爆出已經收購了某某域名。就像前段時間的攜程，直接將國際站的品牌名稱更改成與域名一致的trip.com，還有前前段時間蘑菇街收購mogu.com只為了將域名與國際品牌對應，再比如我們經常老生常談的京東、騰訊、百度、小米、facebook等。

為什么他們選擇花數百萬、數千萬，甚至上億來收購一個域名？

難道只是純粹的錢多沒地花么？

我們要知道，能夠將一家公司經營到上市的人或者團隊，他們的眼光是長遠的，他們那一筆關于資金支出和收入的賬是不會算糊涂的。

小胖總結了一下，無非就是“想要”，但“注冊不了”，只能花錢買。

可為什么非買不可呢？大概有四點：

1、不受第三方鉗制

你APP做的再好，不符合平臺規則，就可以給你下架了；

你店鋪賣的再多，只要牽扯到平臺的利益，就可以給你關了；

你自媒體號做的再棒，上千萬粉絲，只要一個簡單的理由，就能給你封了；

你依靠搜索引擎？只要你不給錢，搜索結果出來的就是你的競爭對手。

而只有域名它一旦買下來就是你的，是唯一不會受第三方拿捏的流量入口。所以，那些大的公司他們都愿意，也有必要對品牌域名進行收購。

2、提升品牌形象

一個普通用戶會通過域名來判斷一個網站或企業的實力，用什么樣的域名，這其中的差別是巨大的。唯有匹配品牌、便于輸入、簡短易記的域名才能更好吸引用戶流量，再結合商標與產品，打造一體化的品牌形象，打動消費者。

3、節省廣告投入

一個好的域名可以節省99%的廣告支出，這可不是隨便說說。雖然現在流量入口種類越來越多，但毋庸置疑的是，域名仍然是互聯網大的流量入口，為網站帶來的流量不可忽視！擁有一個貼切的好域名，不僅方便用戶記憶，利于網站口碑的建立與傳播；能大幅度節省交給搜索引擎的流量費用，以及廣告公司的營銷推廣費用，是品牌推廣中十分關鍵的一步。

4、保護品牌形象

已經有太多鮮明的案例幫我們證明，使用品牌域名，以及保護相關的域名到底有多重要。若與品牌名相近的域名不幸落入競爭對手或心懷惡意的人手中，因此而引發用戶流失、損害品牌形象等問題，更是得不償失。站在企業發展大戰略的需求下，提早保護域名是必要的！

分享名稱：為什么企業需要購買品牌域名，不買不行嗎？
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