新聞營(yíng)銷(xiāo)是什么?可以將這個(gè)詞分開(kāi)來(lái)看，“新聞”+“營(yíng)銷(xiāo)”，新聞與營(yíng)銷(xiāo)融合，通過(guò)新聞來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)。

針對(duì)一般公司對(duì)新聞營(yíng)銷(xiāo)的操作，我們發(fā)現(xiàn)一場(chǎng)新聞營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)分為事前策劃、事中撰寫(xiě)、事后優(yōu)化，并不是簡(jiǎn)單地在網(wǎng)站上發(fā)布新聞稿。

第一，事前策劃

新聞稿的角度通常是第三方，使用新聞報(bào)道的手法。那么，好的新聞內(nèi)容，需要有新聞事件的支撐。根據(jù)企業(yè)的活動(dòng)，以及新聞傳播想要達(dá)到的內(nèi)容，進(jìn)行持續(xù)不斷的新聞策劃或者挖掘企業(yè)的新聞點(diǎn)，顯得尤為重要。

第二，事中撰寫(xiě)

任何營(yíng)銷(xiāo)都不是一錘子買(mǎi)賣(mài)，新聞營(yíng)銷(xiāo)也不例外，對(duì)熱點(diǎn)事件的持續(xù)跟蹤，長(zhǎng)期連續(xù)的新聞?shì)敵觯拍苓_(dá)到一定的效果。一般企業(yè)值得宣傳的事件并不多，好的策劃也需要人力物力的支持，這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)形中增加了成本。那么，企業(yè)如何保證穩(wěn)定的新聞?shì)敵瞿?

最好的方式就是，化無(wú)為有，化小事為大事。找到適宜宣傳的點(diǎn)，將企業(yè)產(chǎn)品或者經(jīng)營(yíng)理念、定位等自然而然地融入新聞宣發(fā)中。這就需要我們創(chuàng)造的宣傳點(diǎn)具有持續(xù)發(fā)酵的能力，并且切合企業(yè)的產(chǎn)品、理念、定位。

第三，事后優(yōu)化

新聞本身具有很強(qiáng)的權(quán)威性，將品牌嵌入新聞中進(jìn)行宣發(fā)，在潛移默化中可以在消費(fèi)者腦海中塑造品牌形象，品牌可信度也會(huì)隨之升高，企業(yè)和產(chǎn)品同樣更具有說(shuō)服力。

但想要達(dá)到這樣的效果，除了持續(xù)輸出新聞之外，還需要全程跟進(jìn)，持續(xù)優(yōu)化。在發(fā)布的過(guò)程中盡量選擇大眾媒體或者影響力大的媒體，并關(guān)注效果，如果發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的走勢(shì)不是按照想法發(fā)展的話(huà)，那么就需要及時(shí)調(diào)整，確保廣告主的每一分錢(qián)都發(fā)揮應(yīng)有的效果。

總而言之，新聞營(yíng)銷(xiāo)的潛力巨大，但也不容易實(shí)現(xiàn)。要想通過(guò)新聞傳播發(fā)布重要信息，擴(kuò)大影響范圍，實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)群體的真正互動(dòng)，獲得高質(zhì)量的訪(fǎng)問(wèn)量，提高關(guān)注度和用戶(hù)接受度，達(dá)到遠(yuǎn)高于廣告的傳播效果，并實(shí)現(xiàn)品牌良好的網(wǎng)絡(luò)可見(jiàn)度，那么需要注意的還有很多。

從專(zhuān)業(yè)的角度來(lái)看，在撰寫(xiě)新聞的時(shí)候，需要深諳信息傳播規(guī)律以及受眾心理，以此為基礎(chǔ)輸出內(nèi)容，才能在大程度上保證新聞的傳播性。比如，最近有個(gè)事件熱度很高，恰好契合我們需要宣發(fā)的主題，那么將這個(gè)事件作為引子，引導(dǎo)關(guān)注這個(gè)事件的受眾關(guān)注我們的新聞，那絕對(duì)比干寫(xiě)要好很多。

還有，可能很多人都不會(huì)關(guān)注的發(fā)布問(wèn)題。新聞營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，新聞稿的發(fā)布也不是簡(jiǎn)單的發(fā)布行為，而是需要團(tuán)隊(duì)根據(jù)搜索引擎的規(guī)律，大程度上實(shí)現(xiàn)新聞的收錄。優(yōu)質(zhì)新聞在受眾面前的呈現(xiàn)，必先經(jīng)過(guò)搜索引擎的檢索過(guò)程，需要檢索關(guān)鍵詞和新聞的標(biāo)題高度相關(guān)才能實(shí)現(xiàn)的，那么發(fā)布之前，我們要先提煉核心關(guān)鍵詞群，將提煉的關(guān)鍵詞合理的布局在新聞稿件中，增加新聞和搜索引擎的親和度，實(shí)現(xiàn)新聞在受眾面前的有效露出?！鞍l(fā)布新聞的價(jià)值并不是單純的信息覆蓋。

相對(duì)而言，新聞營(yíng)銷(xiāo)的方式更加巧妙，更容易達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，營(yíng)銷(xiāo)手段也層出不窮的今天，所有的營(yíng)銷(xiāo)目的都聚焦在線(xiàn)上流量的搶奪。那么，營(yíng)銷(xiāo)方式的選擇在市場(chǎng)對(duì)決中也至關(guān)重要。

網(wǎng)頁(yè)題目：新聞營(yíng)銷(xiāo)怎么做可以達(dá)到好的效果？
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