說起網絡推廣,首先想到的就是搜索引擎競價推廣。可以說,在三年或者五年以前,搜索引擎競價推廣是很多企業尋客的唯一來源,甚至是很多企業的網絡推廣的唯一方式,也確實是當時網絡背景下性價比比較高的一種網絡推廣方式。

隨著中國互聯網的發展,尤其是移動互聯網的發展,以及中國經濟的發展,中國人民整體,認知水平的提升,大家對于搜索引擎不再盲目的去相信,而是有選擇的相信。尤其是更多的人意識到sem帶來的弊端。而且搜索引擎的流量最近幾年則呈現緩慢下降的降的趨勢,尤其近年來,搜索引擎廣告所導致的相應的問題,使得網民的抵觸情緒前所未有的高漲。而移動新聞客戶端信息流的發展,更是沖擊了搜索引擎相應的網絡推廣效果。那么簡單的做搜索引擎競價推廣,已經不能帶來像之前那么高的性價比客戶流量。更多的企業開始考慮拓展新的網絡推廣方式。也就是說即便電子營銷是一種比較成熟的推廣手段,但是這個時候才有更多的行業更多的傳統的或者新型的企業開始考慮電子郵件推廣的重要性。

郵件推廣本身并不是一個新興的推廣手段,但是之前多用于外貿企業,因為外貿企業的客戶多用郵件作為紐帶來進行聯通。所以郵件推廣一直以來在外貿行業有著至關重要的作用而,傳統行業多用于企業與企業之間的簡單溝通,并沒有真正意義上的進行郵件營銷,那么郵件的推廣也并沒有起到對于企業,推廣客戶的重要流量來源。但是當企業不能通過唯一渠道來獲取客戶流量的時候,各種各樣的推廣手段就開始進行綜合對比。更多的企業開始參照郵件營銷。所以說很多企業來郵件營銷,是一個新興的行業,其實只是它的應用范圍更加寬廣,但是隨之而來的就是參差不齊,魚龍混雜。

真正的郵件營銷,不能僅僅通過一次投遞行為來形成比較好的營銷鏈條,一般來講地址的收集,采集,郵件模板的定制,郵件發送計劃的制定,郵件的批量投遞,郵件營銷數據的分析,郵件打開率,訂閱退訂率,以及后續客戶再次營銷閉環鏈條等等一系列營銷計劃才構成了完整的郵件營銷推廣的最終工作流程。

所以說一個好的郵件營銷平臺,不簡單的針對客戶一次郵件的發送,要幫助客戶形成周期性的郵件營銷計劃的制定,個性化郵件模板的定制,并且對客戶的郵件地址采集,客戶篩選,數據分析,都提供良好的幫助。

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