網絡營銷在企業的心目中，也許是一種守株待兔，讓客戶主動上門的營銷方式，是一種省錢、省力的營銷方式。企業普遍采用的方法就是做網站、做搜索引擎推廣、投放網絡廣告、做網上購物、加入B2B平臺、使用Email，論壇等推廣方式……并不是每個使用這些方式的企業都得到了好處，也并不是這些方式都意味著大海撈針和失敗。原因何在？

一、網絡營銷行為的整體性考慮

網絡營銷是一個系統的工程，并不是簡簡單單只和網絡行為有關的執行項目。并沒有進行細致的策略并優化。搜索引擎優化、網站建設、網絡推廣、分由各個不同的服務商負責，每個服務商的策略不同、側重點不同、方式不同，導致企業的電子商務系統比較分散，缺乏整體性的配合和優化。當然也不見得一定要同一個服務商來負責，更重要的是企業本身應該整合這些資源，做到心中有數，能夠整合分析所有資源的運用和效果優化。

二、如何做到持之以恒

很多企業首次投資建設網站、建設B2B商鋪、投放了廣告、做了幾次論壇推廣、發了一批email，然后——漫長而焦急的等待——然后——一點一點的失望。事實上，網站需要有序的更新，商鋪需要高粘合度的使用，廣告需要經常查看效果，推廣需要持續去做，email需要檢查成功率和處理回復。

也許企業會說，網站建設好了，所有產品放上去了，哪里還需要更多的更新呢？難道總是出現新產品？事實上，網站內容的更新直接決定了這個網站的活躍度和被搜索引擎喜愛的程度，網站可以設置企業相關新聞、客戶答疑等可經常更新的版塊，以做到可以更新。

這些都是需要持續的行為，一旦間斷了，就失去了網絡營銷的意義了。

三、隨時關注并分析效果

還有很多供應商企業一直在努力去做，但是沒有關注行為的效果，或者說不會關注行為的效果。不懂得去合理判斷行為轉化為流量甚至真實客戶的有效率，不懂得關注客戶群的態度和反應狀況。從而只是企業自己在不斷的重復已有的工作，沒有關心到行為的合理性和有效性。反而失去了客戶群。

企業應該多方面了解和調查所有網絡營銷、電子商務行為所帶來的直接效果，客戶群對企業行為的滿意度、適應度、粘合度，以及行為是否符合了網絡營銷標準、是否科學合理，是否有效達到了營銷目的，從而判斷行為是否需要調整和改進。

最后，說到底還是企業應該有一個分析、執行力強的網絡營銷團隊。企業本身應該確立正確的網絡營銷意識，確立可行有效的網絡營銷手法并及時關注所有的效果。

新聞標題：企業推廣必備的網絡營銷知識
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