貴公司是否計(jì)劃啟動(dòng)新網(wǎng)站或進(jìn)行網(wǎng)站修訂？ 為了避免增加預(yù)算，一些公司承擔(dān)著為網(wǎng)站創(chuàng)建部分內(nèi)容的任務(wù)，即使他們正在與網(wǎng)站開(kāi)發(fā)人員或網(wǎng)絡(luò)公司合作以“完成其余工作”。

但是，他們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)建精美的內(nèi)容可能是開(kāi)發(fā)或改造網(wǎng)站中最耗時(shí)的部分。 實(shí)際上，對(duì)于我們從事的數(shù)百個(gè)網(wǎng)站項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目最困難的部分是內(nèi)容創(chuàng)建過(guò)程。

它很簡(jiǎn)單明了，經(jīng)常需要開(kāi)發(fā)很多內(nèi)容，這不僅很耗時(shí)，而且許多老板都想做到完美。 這導(dǎo)致過(guò)多的承諾和項(xiàng)目時(shí)間表上的交付不足，給每個(gè)項(xiàng)目的過(guò)程增加了更大的壓力。

1.招募團(tuán)隊(duì)

一些公司的市場(chǎng)營(yíng)銷“部門”很小，可能只有一個(gè)人：您。 在這種情況下，創(chuàng)建每個(gè)內(nèi)容都是一個(gè)挑戰(zhàn)。 獨(dú)自嘗試將不可避免地導(dǎo)致錯(cuò)誤，有時(shí)甚至?xí)?dǎo)致高昂的代價(jià)。 您不僅會(huì)不知所措，而且事情很容易陷入陷阱。 為避免錯(cuò)誤，請(qǐng)與公司中的其他人員一起加入內(nèi)容創(chuàng)建團(tuán)隊(duì)。

尋找對(duì)您需要的技能和要?jiǎng)?chuàng)建的內(nèi)容有一定了解的人員。 明確定義每個(gè)團(tuán)隊(duì)成員的角色很重要； 有些人可能是行業(yè)專家，有些人可能是幫助校對(duì)的作家，而有些人則可以幫助編寫內(nèi)容。 通過(guò)招募其他人一起工作并共享未來(lái)的任務(wù)，您將更加確定自己的網(wǎng)站將吸引目標(biāo)受眾并說(shuō)服潛在客戶。

2.從戰(zhàn)略入手

在您的團(tuán)隊(duì)開(kāi)始為您的網(wǎng)站編寫內(nèi)容之前，您應(yīng)該制定一個(gè)可靠的計(jì)劃，以確保您創(chuàng)建的內(nèi)容符合目標(biāo)：達(dá)到目標(biāo)并與您的最佳前景產(chǎn)生共鳴的“目標(biāo)”。

您怎么知道誰(shuí)是您的最佳前景？ 通過(guò)了解您的買方角色是誰(shuí)以及買方的旅程如何。 這些潛在客戶是您要為其編寫網(wǎng)站內(nèi)容的人員，并且您要牢記他們的需求和痛點(diǎn)。 這意味著在購(gòu)買者旅程的不同階段，將購(gòu)買者的需求/問(wèn)題與他們?cè)诓煌W(wǎng)頁(yè)上的發(fā)現(xiàn)相匹配。

意識(shí)階段潛在客戶頁(yè)面的信息類型應(yīng)與決策階段潛在客戶頁(yè)面的信息類型不同。 例如，與我們決策階段的定價(jià)頁(yè)面相比，您現(xiàn)在正在閱讀的博客文章是意識(shí)階段的網(wǎng)站頁(yè)面示例。

3.確定并優(yōu)化正確的關(guān)鍵字

您可以擁有業(yè)內(nèi)最漂亮的網(wǎng)站設(shè)計(jì)和響應(yīng)功能，并且可以生成最令人信服的內(nèi)容，但是如果您的理想客戶無(wú)法通過(guò)在線搜索找到它，那就沒(méi)有任何意義。 新網(wǎng)站或經(jīng)修訂網(wǎng)站的內(nèi)容營(yíng)銷最重要的方面之一是確保針對(duì)搜索引擎進(jìn)行了優(yōu)化。

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